Social Media oder Blogartikel?

Viele Unternehmen investieren aktuell viel Energie in Social Media und das ist gut so. Sichtbarkeit in Feeds sorgt für Aufmerksamkeit und Nähe. Aber: Ohne ein starkes Fundament aus Blogartikeln bleibt diese Sichtbarkeit oft flüchtig.

Dein Firmenblog ist das Rückgrat, das alles verbindet. Denn er verankert deine Themen dauerhaft und vertieft deine Botschaften. Während ein Social Post nach Stunden im Feed verschwindet, arbeitet ein Blogartikel jahrelang weiter für dich.

Viele Tech-Unternehmen investieren viel in ihr Produkt und wenig in ihre Kommunikation

Das ist verständlich: Technologie überzeugt durch Leistung. Aber am Markt gewinnt, wer auch verstanden wird. Hier beginnt die eigentliche Herausforderung: Wie erklärst du Komplexes so, dass es zugänglich wirkt, ohne an Tiefe zu verlieren? Die Antwort liegt in einem oft unterschätzten Format: dem Blogartikel.

Wenn jemand deine Website besucht, geschieht das selten zufällig. Fast immer steht eine konkrete Frage dahinter:

„Wie löse ich Problem X?“
„Welche Lösung ist besser für meine Anwendung?“
„Wie funktioniert diese Technologie überhaupt?“

Ein guter Blogartikel beantwortet genau diese Fragen. Im B2B-Kontext wirken Blogartikel wie leise, aber konstante Vertriebsmitarbeiter: Sie informieren, qualifizieren Leads und schaffen die Grundlage für Kaufentscheidungen. Lange bevor ein Sales-Gespräch stattfindet.

Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern ein System

Viele Unternehmen veröffentlichen Blogartikel sporadisch. Einmal im Quartal, wenn Zeit bleibt. Das Ergebnis: kein roter Faden, keine Ranking-Dynamik, kein Effekt. Denn Suchmaschinen lieben Regelmäßigkeit. Google erkennt, wenn eine Website kontinuierlich relevante Inhalte liefert.

Ein Redaktionsplan macht Content planbar, Themen strategisch und Ergebnisse messbar. So entsteht Monat für Monat ein wachsendes Content-Fundament.

• Mehr Keywords, die dich sichtbar machen
• Mehr Vertrauen durch Einblicke in deine Expertise
• Höherer Vertriebseffekt durch besseres Ranking

Verständliche Sprache ist die eigentliche SEO-Strategie

Technische Expertise ist wertvoll, aber nur dann, wenn sie verstanden wird. SEO-Tools, Keywords und Backlinks sind zwar wertvoll, aber in Wahrheit nutzlos, wenn deine Inhalte nicht verständlich sind.

Eine verständliche Sprache sorgt dafür, dass Menschen lesen, bleiben und handeln.
Sie trifft den Kern dessen, was Google mit „Nutzerintention“ meint, also die Absicht hinter einer Suchanfrage: Was will jemand wirklich wissen, verstehen oder lösen?
Wenn dein Text genau diese Absicht trifft, erkennt Google Relevanz und Leser:innen spüren Vertrauen.

Wie Blogartikel deinen Vertrieb unterstützen

In erklärungsbedürftigen Branchen beginnt Vertrieb oft mit Infos und Verständnis. Kund:innen müssen verstehen, warum dein Produkt besser, sicherer oder effizienter ist.
Das kostet Zeit und genau hier wirken Blogartikel wie Vertriebsverstärker.

Vor dem Gespräch: Du ziehst passende Leads über Google an
Während des Gesprächs: Du lieferst fundierte Argumente
Nach dem Gespräch: Du hältst das Interesse mit weiterführenden Inhalten aufrecht

Jeder Artikel ist ein Werkzeug, das dein Vertriebsteam gezielt einsetzen kann.

Dein Blogartikel-Abo für regelmäßige Inhalte

Es ist sehr verständlich, dass für die regelmäßige Betreuung einfach zu wenig Zeit ist. Vielleicht fehlen auch die Kompetenzen dazu im Team. Denn nicht jede:r möchte sich mit keywords, SEO, Grafiken und dem passend aufgebauten Text auseinandersetzen. Mit einer Markenstimme vielleicht schon gar nicht.

Ein Blogartikel-Abo bringt die notwendige Regelmäßigkeit ins Rollen. Monatlich neue Artikel, ein klarer Themenplan und eine Stimme, die sich einprägt.

Gute Blogartikel sind mehr als Content, um deine Website zu schmücken. Sie sind der Kern deiner B2B-Markenstrategie. Sie machen sichtbar, was du kannst.

Ein Blogartikel-Abo stellt sicher, dass diese Verständlichkeit kein Zufall bleibt. Jedes Thema wird so aufbereitet, dass es algorithmisch relevant und inhaltlich verständlich ist. Das bedeutet: komplexe Inhalte werden strukturiert erklärt und Fachsprache wird übersetzt – ohne an Präzision zu verlieren!

Mit jedem Artikel wächst dein Blog zu einer wertvollen Wissensbasis. Darin finden Interessierte nicht nur Informationen, sondern Orientierung. Und du gewinnst kontinuierlich an Reichweite, Relevanz und im besten Fall an Inbound-Leads.

Ein Blogartikel-Abo bringt diese Regelmäßigkeit ins System:

• Monatlich neue Artikel
• ein klarer Themenplan
• eine Stimme, die sich einprägt

Bereit für deinen Blog (Re-)Launch?

Der Beitrag Blogartikel: unterschätzte Wachstumsmotor im B2B-Marketing erschien zuerst auf 7writers Textagentur.

Du erfährst, wie Marken wie Tesla, Apple oder Atlassian komplexe Technologie verständlich machen, welche Wirkung Sprache auf Vertrauen und Kaufentscheidungen hat, wie Design und Text zusammenspielen und was du daraus für deine eigene Brand mitnehmen kannst.

1. Klarheit ist strategisch

Klarheit ist keine Stilfrage, sondern eine bewusste Strategie. “Nur wer versteht, der kauft”. Vielleicht kennst du den Spruch. Das ist kein Sager, mit dem sich Vertriebler:innen gegenseitig hypen. Es ist eine psychologisch verankerte Tatsache. Denn Klarheit entscheidet darüber, ob Leute eine Marke verstehen oder ob sie noch nicht einmal wahrnehmen. 

Gerade in der Tech-Branche, in der Produkte komplex und erklärungsbedürftig sind, ist eine klare Sprache ein Wettbewerbsvorteil. Wer es schafft, technische Inhalte verständlich zu vermitteln, hebt sich ab. Nicht durch Marktschreierei, sondern durch Relevanz.

Durch eine verständliche Sprache fühlen sich Interessenten abgeholt, statt belehrt. Sie verstehen die Relevanz des Produkts bzw. der Dienstleistung für ihre eigene Lebensrealität. Doch das ist genau der Punkt: “Warum soll mich das interessieren?”. Wenn du die Antwort darauf so kommunizieren kannst, dass sie ein no-brainer ist, beschleunigt das die Kaufentscheidung massiv. Kommunikation ist also ein entscheidender Faktor im Kaufprozess.

Jede Minute, die jemand braucht, um eine Botschaft zu entschlüsseln, ist eine verpasste Gelegenheit. Eine klare Sprache hingegen führt Interessenten intuitiv vom ersten Eindruck bis hin zum Kauf. Sehen wir uns jetzt weiter im Detail an, 

2. „Einfach“ heißt nicht „oberflächlich“

Viele verwechseln Verständlichkeit mit Vereinfachung. Dabei geht es gar nicht darum, Inhalte zu “verblöden”, sondern darum, sie zugänglich zu machen. „Einfach“ bedeutet nicht „platt“. Es bedeutet, den Kern sichtbar zu machen. Deutlich. Für alle, die sich dafür interessieren (sollen) und nicht nur für Mit-Experten.

Potentielle Kunden wollen keine technischen Abhandlungen lesen. Sie möchten verstehen, welchen Unterschied ein Produkt in ihrem Alltag macht. Eine klare Sprache rückt, den Mehrwert in den Vordergrund, ohne die technische Exzellenz dahinter kleinzureden. Denn am Ende überzeugt nicht die Liste an Features, sondern der Unterschied, den deine Leistung bzw. dein Produkt im Alltag der Kundschaft macht. 

Klarheit heißt also nicht “weniger Wissen” zu vermitteln, sondern empathischer zu sein. Du kennst die Lebensrealität deiner Kundschaft und weißt genau, welche Rolle du darin spielen sollst. 

3. Beispiel Tesla: Emotion statt Technikdaten

Während klassische Automarken oft mit Motorleistung, Reichweite und Batteriekapazität werben, erzählt Tesla eine andere Geschichte. Eine, die nicht mit Zahlen beginnt, sondern mit einem Gefühl: Freiheit, Zukunft, Nachhaltigkeit.

Die Marke stellt Technik nicht in den Mittelpunkt, sondern macht sie zum Mittel zum Zweck. Das Ziel ist größer: die Welt schneller in Richtung nachhaltiger Energie zu bewegen. So lautet auch Teslas Mission Statement „to accelerate the world’s transition to sustainable energy“.

Diese Idee zieht sich durch alle Botschaften: von der Produktpräsentation bis zur Website.

Statt auf klassische Werbung setzt Tesla auf Erlebnisse, virale Aufmerksamkeit und Community. Das Unternehmen verzichtet nahezu vollständig auf bezahlte Kampagnen – und erreicht dennoch globale Sichtbarkeit. Die Begeisterung entsteht nicht durch Anzeigen, sondern durch Geschichten: innovative Produkte, spektakuläre Launches und die charismatische Figur Elon Musk als Gesicht der Marke.

Dabei funktioniert die Sprache von Tesla anders als die vieler Wettbewerber. Sie ist einfach, direkt und emotional. Keine technische Fachsimpelei, keine komplizierten Begriffe, stattdessen klare Botschaften, die Zukunftsoptimismus wecken. Jede Formulierung transportiert den Gedanken, dass Technologie dem Menschen dient und Teil einer Bewegung ist.

Das ist Storytelling auf Markenebene: Eine klare Vision, übersetzt in emotionale, verständliche Sprache. Menschen kaufen bei Tesla kein Elektroauto. Sie kaufen das Gefühl, Teil einer Veränderung zu sein. Und genau das macht Teslas Markenstimme so stark: Sie lässt Innovation fühlbar werden.

4. Beispiel Apple: Fokus auf Nutzererlebnis

Der legendäre Satz „It just works“ ist mehr als ein Werbeslogan für Apple. Er ist ein Versprechen. Drei einfache Wörter, die Vertrauen schaffen und das Markenversprechen auf den Punkt bringen: Technologie, die sich mühelos in den Alltag einfügt.

Hinter dieser scheinbaren Einfachheit steckt enorme technische Komplexität. Doch Apple macht sie unsichtbar. Die Marke weiß: Menschen interessieren sich nicht für Transistordichte oder Taktfrequenzen. Sie wollen Geräte, die funktionieren, ohne darüber nachzudenken. Verlässlichkeit, Intuition und Design bilden das Fundament der User Experience. 

Apple kommuniziert konsequent aus der Perspektive des Anwenders. Die Bildsprache zeigt keine technischen Details, sondern Emotionen: Kreativität, Leichtigkeit, Freude. In den Werbespots geht es nicht um Produktfeatures, sondern um Momente: Musik hören, Fotos machen, kreative Ideen umsetzen. Die Technologie bleibt im Hintergrund, der Mensch steht im Mittelpunkt.

Damit folgt Apple einem klaren Prinzip: Technik soll dem Menschen dienen, nicht umgekehrt. Dieses Denken zieht sich durch Produktdesign, Markenkommunikation und Keynotes gleichermaßen. Selbst in Präsentationen spricht das Unternehmen nicht über Zahlen, sondern über das Erlebnis, etwa wenn neue Features mit echten Nutzungsszenarien verknüpft werden. Die Marke verkauft also kein Gerät, sondern ein Lebensgefühl: Kontrolle durch Einfachheit, Kreativität durch Klarheit.

5. Beispiel Atlassian: Transparente Kommunikation auf Augenhöhe

Atlassian zeigt, dass technische Expertise und Empathie kein Widerspruch sind. Das australische Softwareunternehmen, bekannt für Tools wie Jira, Confluence und Trello, richtet seine Kommunikation konsequent auf das aus, was seine Zielgruppe bewegt: Teams, die gemeinsam etwas erreichen wollen.

Die Markenstimme ist offen, ehrlich und direkt. Statt Marketingfloskeln oder technischem Fachjargon nutzt Atlassian einfache, teamorientierte Botschaften. Auf der eigenen Design-Website beschreibt Atlassian diese Haltung so: „Mit einem vertrauten Ton, klarer Sprache und einem tiefen Verständnis für unser Publikum gestalten wir Botschaften, die Teams in die richtige Richtung bewegen.“ 

Diese Verständlichkeit schafft Nähe. Sie vermittelt das Gefühl, dass hier Menschen sprechen, die wissen, wie Teamarbeit wirklich funktioniert, mit allen Reibungen, Erfolgen und kleinen Alltagsmomenten. Transparenz ist dabei mehr als ein reines Kommunikationsprinzip. Sie ist Teil der Markenidentität. Atlassian sieht Offenheit als Grundlage für Vertrauen und bessere Zusammenarbeit. Im Unternehmensblog heißt es: „Damit eine Organisation wirklich transparent ist, muss Kommunikation auf allen Ebenen ehrlich und offen stattfinden.“

Indem das Unternehmen Wissen teilt, Feedback sichtbar macht und Dialog fördert, stärkt es Glaubwürdigkeit, nicht nur bei Entwickler:innen, sondern bei allen, die produktiver arbeiten möchten.

Das Ergebnis ist eine Markenstimme, die verbindet: authentisch, nahbar und klar. So wird aus Software ein echter Partner im Arbeitsprozess und aus Sprache ein entscheidendes Bindeglied zwischen Mensch und Marke.

6. Sprache als Markenidentität

Sprache prägt, wie eine Marke wahrgenommen wird. Sie ist weit mehr als ein Werkzeug, um Informationen zu vermitteln, sie macht Marken tatsächlich erlebbar. Jedes Wort, jeder Satz, jede Formulierung formt ein bestimmtes Bild oder eine Stimmung im Kopf der Zielgruppe. Deshalb gehört Sprache ins Zentrum jeder Markenidentität.

Das Ziel ist es, eine Markenstimme zu schaffen. Die Markenstimme (Brand Voice) ist der unverwechselbare Ausdruck einer Marke in Sprache. Sie bestimmt, wie eine Marke klingt (und nicht, was sie sagt). Sie “verheiratet” die Markenpersönlichkeit mit den Zielgruppen uns sollte sich durch alle Texte, Gespräche und Inhalte ziehen.

Warum? Eine klare, durchgängige Sprache schafft Wiedererkennung und Vertrauen. Wenn Website, Produkttext, Social-Media-Post und E-Mail denselben Ton treffen, schaffst du eine Persönlichkeit. Leser:innen spüren intuitiv, wofür du stehst und wen du ansprichst. 

Dabei ist eine starke Markenstimme so individuell wie ein Fingerabdruck. Sie kann freundlich, mutig, inspirierend, sachlich oder visionär klingen. Entscheidend ist, dass sie authentisch bleibt und zu Marke und Menschen passt.

7. Visual + Text = Verständnis

Sprache entfaltet ihre volle Wirkung erst im Zusammenspiel mit Design. Worte und visuelle Elemente ergänzen sich und machen komplexe Inhalte erlebbar. Ein klares Layout lenkt den Blick und sorgt dafür, dass wichtige Botschaften sofort ins Auge fallen. Bilder, Icons und grafische Strukturen unterstützen den Text und geben Orientierung. Gemeinsam schaffen sie einen intuitiven Zugang zu Inhalten, die sonst erklärungsbedürftig wären.

Gutes Design führt den Leser, statt ihn zu überfordern. Es schafft Raum für Verständlichkeit. Wenn Text, Farben, Typografie und Struktur aufeinander abgestimmt sind, entsteht ein harmonischer Lesefluss. Die Inhalte wirken leichter, relevanter und glaubwürdiger.

Marken, die Text und Visuals gezielt verbinden, erhöhen nicht nur die Aufmerksamkeit, sondern auch die emotionale Wirkung ihrer Botschaften. Ein Diagramm kann komplexe Zusammenhänge verdeutlichen, ein Foto kann Empathie wecken, ein prägnanter Claim kann Bedeutung verankern.

8. Der Fehler vieler Tech-Unternehmen

Viele Tech-Unternehmen begehen denselben Fehler: Sie reden über Features statt über Benefits. Sie erklären, was ihr Produkt kann, aber nicht darüber, was es für den Kunden bedeutet. Zahlreiche Funktionen, technische Begriffe und Leistungsdaten sollen Kompetenz beweisen. Doch sie bewirken oft das Gegenteil. Statt Begeisterung entsteht Überforderung.

Menschen suchen Orientierung, keine Datenblätter. Sie wollen verstehen, welchen konkreten Nutzen eine Lösung für sie hat. Was verändert sich dadurch in ihrem Alltag, ihrer Arbeit oder ihrem Unternehmen?  Wer den Nutzen in den Mittelpunkt stellt, wird verstanden. Wenn Technik erklärt, warum sie relevant ist, schafft sie Verbindung. Kunden spüren den Mehrwert. Nicht nur auf rationaler, sondern auch auf emotionaler Ebene.

Starke Marken reden nicht über Features. Sie zeigen, was diese im echten Leben bringen.
Sie erklären nicht, was die Technologie kann, sondern warum sie hilfreich ist: weil sie Probleme löst, Zeit spart oder neue Möglichkeiten eröffnet. So begeisterst du, statt zu belehren. 

9. Wie du selbst daraus lernst

Wer Verständlichkeit als Markenfaktor nutzen will, sollte bei der eigenen Kommunikation beginnen. Schau dir deine Kanäle genau an: Versteht deine Zielgruppe sofort, was du anbietest? Wird der Nutzen klar, oder müssen sich Leserinnen und Leser erst durch Fachbegriffe kämpfen? Eine ehrliche Analyse zeigt schnell, wo Potenzial steckt.

Klarheit beginnt mit Empathie. Sie entsteht, wenn du die Perspektive deiner Kundinnen und Kunden einnimmst. Überlege, welche Fragen sie haben, welche Probleme sie lösen wollen und welche Sprache sie sprechen. Nur wer versteht, wie seine Zielgruppe denkt, kann Inhalte so formulieren, dass sie ankommen.

Ein hilfreicher Schritt ist, Texte laut zu lesen oder Außenstehende um Feedback zu bitten. Was kompliziert klingt, bleibt selten im Kopf. Was einfach und relevant klingt, wirkt. So entwickelst du eine Sprache, die nicht nur informiert, sondern verbindet.

Verständlichkeit ist damit kein Zufall, sondern das Ergebnis bewusster Markenarbeit. Wer regelmäßig reflektiert, wie klar und nah seine Kommunikation wirklich ist, baut langfristig Vertrauen auf und stärkt die eigene Marke mit jeder Zeile.

10. Fazit: Verständliche Sprache als Markenstrategie

Erfolgreiche Tech-Brands beweisen, dass Kommunikation mehr ist als das Erklären von Funktionen. Sie nutzen Sprache, um Brücken zu bauen – zwischen Technologie und Mensch, Produkt und Bedeutung, Marke und Vertrauen.

Sechs Erkenntnisse, die du für deine eigene Marke mitnehmen kannst:

1. Verständlichkeit ist Strategie, keine Stilfrage.
Wer klar kommuniziert, wird verstanden. Und wer verstanden wird, verkauft.

2. Einfachheit bedeutet Tiefe, nicht Oberflächlichkeit.
Eine klare Sprache reduziert nicht den Inhalt, sondern macht ihn zugänglich.

3. Emotion schlägt Technikdaten.
Tesla, Apple und Atlassian zeigen: Menschen kaufen kein Produkt, sondern ein Gefühl von Freiheit, Leichtigkeit oder Miteinander.

4. Sprache schafft Vertrauen.
Eine durchgängigeMarkenstimme, die ehrlich und nahbar klingt, lässt Expertise menschlich wirken.

5. Text und Design gehören zusammen.
Erst im Zusammenspiel von visueller Struktur und klarer Sprache wird Komplexes verständlich und Markenbotschaften bleiben hängen.

6. Klarheit beginnt mit Empathie.
Wer die Sprache seiner Zielgruppe spricht, zeigt echtes Verständnis und macht aus Kommunikation Beziehung.

Am Ende gilt: Verständliche Sprache ist kein Zufall, sondern bewusste Markenarbeit. Sie macht sichtbar, was eine Marke wirklich antreibt und lässt Technologie so wirken, wie sie gedacht ist: für Menschen.

Technical Copywriter für dich

Professionelles Copywriting unterstützt dich dabei, glaubwürdig, authentisch und zielgerichtet zu kommunizieren. Es übersetzt technische Inhalte in Botschaften, die begeistern, Vertrauen wecken und im Gedächtnis bleiben. Wenn Worte nicht (nur) technische Details, sondern Emotion transportieren, entsteht eine Sprache, die Technik lebendig macht und Marken erlebbar werden lässt.

Wenn du möchtest, dass deine Technologie verstanden, geschätzt und gekauft wird, brauchst du Texte, die Technik lebendig machen. Genau das ist unser Fokus.

Mit unserem Technical Copywriting verwandeln wir erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen in verständliche, ansprechende Inhalte. Wie das konkret aussieht? Du kannst mit einem Workshop starten, um deine Marke zu entwickeln und greifbar zu machen: 

• Markenstimme
• Business Storytelling
• Data Storytelling

Deine individuelle Markenstimme spricht dann in deinen von Blogartikeln, in Website-Texten, in deinem Newsletter und in deinen Whitepapern. So erreichst du nicht nur mehr Reichweite, sondern auch mehr Vertrauen und Conversion.

Lass uns gemeinsam deine Kommunikation vereinfachen und wirkungsvoller machen. Finde hier einen passenden Zeitslot für einen kurzen Call oder schreib uns eine unverbindliche Anfrage.

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1. Zielgruppe verstehen  

Baue ein Verständnis für deine Zielgruppe auf. Je besser du deine Zielgruppe kennst, desto einfacher fällt dir das Erklären. Warum? Weil du über ihr Vorwissen und ihre Erwartungen Bescheid weißt. Passe deinen Content so an, dass er deine Zielgruppe anspricht. Dafür sollte er an ihre Lebensrealität anknüpfen. Überlege dir, wie der Alltag deines Wunschkunden aussieht und wie dein Produkt dabei ins Spiel kommt.

Deine Produktfeatures sind beeindruckend, aber der Durchschnittskunde versteht nicht immer, warum sie wichtig sind. Kommuniziere stattdessen die konkreten Vorteile, die dein Kunde erleben wird. Denn: Benefits sind wichtiger als Features im Marketing.

2. Klare Struktur

Je komplexer deine Inhalte sind, desto wichtiger ist eine klare und einfache Struktur. Setze auf eine logische Abfolge von Informationen. Starte z.B. mit den Basics und arbeite dich vor zu komplexeren Themen. Auch die Arbeit mir Schritt-für-Schritt Abfolgen macht Sinn. Unterteile komplexe Infos in einzelne Abschnitte. Mache keine großen Gedankensprünge in deinem Content.

3. Einfache Sprache

Scheue dich nicht vor einfacher Sprache. Auch wenn dein Produkt eine meisterhafte Ingenieursleistung ist, kannst du in einfachen Worten darüber sprechen. Eine klare und einfache Sprache nimmt deiner Professionalität nichts weg.

4. Visuelle Elemente

Grafiken, Fotos, Infografiken und Videos veranschaulichen komplexe Inhalte. Besonders in hoch-technologisierten Branchen braucht es viele visuelle Elemente. Zusammenhänge sind anhand von Bildern leichter zu erklären. Die richtigen visuellen Elemente nehmen dir viel Erklär-Arbeit ab.

5. Storytelling

Du musst dich nicht hinter komplexem Fachjargon verstecken. Statt trocken über technische Inhalte zu schreiben, solltest du emotionalisieren. Die „hard facts“ zu deinem Produkt lassen sich meistens in einem Absatz zusammenfassen. Nutze den Rest deines Contents dafür, um eine Bindung zu deiner Zielgruppe aufzubauen.

Durch Storytelling wird dein Produkt lebendig und deine Marke nahbar. Setze z.B. User Stories gezielt in deinem Content ein. Data Storytelling verpackt „hard facts“ in emotionalisierende Botschaften. Auch deine einzigartigen Brand Stories sollten nicht fehlen.

6. Reale Personen

Menschen bauen Bindungen zu anderen Menschen auf, weniger zu Gegenständen und schon gar nicht zu Fakten. Zeige deshalb reale Personen, die hinter der Technik stehen und mit ihr interagieren. Ob Gründer, Mitarbeiter oder Kunden – gib ihnen eine Stimme.

Komplexe Produkte leicht erklären

Mit diesen 6 Tipps machst du technische Inhalte für ein breites Zielpublikum zugänglich, ohne dabei an Substanz zu verlieren. Technologien sind komplex, dennoch lassen sie sich verständlich vermitteln.

Auf der Suche nach Technical Copywriting?

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Warum sind gute Texte so wichtig?

Erklärungsbedürftige Branchen stehen vor einer Herausforderung, die andere Branchen so nicht haben. Noch bevor sie ins Marketing und in den Vertrieb starten können, müssen sie Verständnis aufbauen. Deine Kunden müssen das Produkt oder die Dienstleistung verstehen, bevor sie auch nur erwägen, bei dir zu kaufen.

Gute Texte für erklärungsbedürftige Branchen sind entscheidend. Komplexe Dinge verständlich, einfach und überzeugend aufzubereiten ist eine Kunst für sich.

5 hocheffektive Tipps für klare und verständliche Texte

1. Sprich die Sprache deiner Kunden: Verwende keine Fachbegriffe, die nur „Insider“ verstehen. Erkläre alles so, dass auch jemand ohne Vorkenntnisse folgen kann. Denn so fühlen sich deine Leser abgeholt und verstanden.
2. Nutze Beispiele und Vergleiche: Erkläre komplexe Themen mit alltäglichen Beispielen. Vergleiche helfen dabei, schwierige Konzepte greifbar zu machen.
3. Sei strukturiert: Gliedere deine Texte klar. Verwende Absätze, Überschriften und Aufzählungen. So erfasst deine Leserschaft den Inhalt leicht und versteht auf Anhieb, worum es geht.
4. Erzähle Geschichten: Geschichten bleiben im Kopf. Wenn du eine Geschichte erzählst, die zeigt, wie dein Produkt einem Kunden geholfen hat, ist das viel eindrucksvoller.
5. Sei konkret: Verzichte auf vage Aussagen. Nenne konkrete Vorteile und Anwendungen deines Produkts. Das macht deinen Text glaubwürdig und nützlich.

Selbst wenn du nur diese 5 Tipps beachtest, hast du schon viel getan!

Texte für erklärungsbedürftige Branchen: 3 häufige Bedenken

Erfahrungsgemäß gibt es 3 Hauptbedenken, die bei Texten für erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen immer wieder auftreten. Lass uns gemeinsam sehen, wie du diese Hürden meisterst.

Bedenken Nr. 1: Informationsverlust

Du hast Sorge, dass dein Thema zu komplex ist, um es einfach und verständlich darzustellen. Viele erklärungsbedürftige Unternehmen fürchten, dass wichtige Details verloren gehen oder missverstanden werden, wenn sie Texte vereinfachen. Dabei ist genau das Gegenteil der Fall. Gerade eben durch die Einfachheit, machst du Informationen klar und verständlich. Das muss nicht auf Kosten von Details gehen! Auch Details lassen sich hervorragend in verständlichen Texten vermitteln.

Lösung

Setze auf klare Strukturen und einfache Sprache. So versteht dich deine Zielgruppe, ganz ohne Informationsverlust. Texte für erklärungsbedürftige Unternehmen müssen nicht kompliziert sein, um professionell zu wirken.

Bedenken Nr. 2: Laien überfordern, Experten abschrecken

Ein weiteres häufiges Bedenken ist die richtige Balance bei der Ansprache deiner Zielgruppe zu finden. Du möchtest sowohl Fachleute als auch Laien erreichen? Dabei hast du Angst, entweder zu technisch zu schreiben und damit Laien abzuschrecken oder zu simpel und damit Experten zu langweilen.

Lösung

Hier hilft dir nur eine klare Definition deiner Zielgruppen. Wer soll auf welchen Plattformen angesprochen werden? Ist deine Website für Kunden, die Laien auf dem Gebiet sind? Dann solltest du kein Vorwissen voraussetzen und technische Begriffe ohne Fachjargon erklären. Sprichst du auf Twitter (X) z.B. potentielle Kooperationspartner an, die vom Fach sind? Dann biete tiefere Brancheneinblicke für dein Expertenpublikum.

Bedenken Nr. 3: Glaubwürdigkeit

Du möchtest, dass deine Texte professionell wirken und Vertrauen schaffen, anstatt Zweifel zu wecken. Manchmal besteht die Sorge, dass zu werblich klingende Texte die Glaubwürdigkeit untergraben. Texte für erklärungsbedürftige Branchen sollten nicht reißerisch sein.

Lösung

Setze auf einen seriösen und dennoch nahbaren Ton. Gib konkrete Informationen, zeige Expertise und verzichte auf übertriebene Werbeversprechen. Auf diese Weise sind Texte für erklärungsbedürftige Unternehmen sowohl informativ als auch vertrauenswürdig.

Texte für erklärungsbedürftige Produkte

Texte für erklärungsbedürftige Produkte zu erstellen, erfordert besonderes Können. Du musst technische Details und Funktionen so erklären, dass sie für die Zielgruppe verständlich sind. Dabei hilft es, anschauliche Beispiele und Analogien zu verwenden. So bringst du komplizierte Konzepte in einen vertrauten Kontext. Achte darauf, den Nutzen deines Produkts klar hervorzuheben. Außerdem solltest du Schritt-für-Schritt-Anleitungen und visuelle Hilfen zu nutzen.

Texte für erklärungsbedürftige Dienstleistungen

Texte für erklärungsbedürftige Dienstleistungen sollten besonders klar und präzise sein, da Dienstleistungen oft abstrakter sind als Produkte. Erkläre deinen Dienstleistungsprozess Schritt für Schritt. Verdeutliche, wie dein Service ein spezifisches Problem löst oder einen besonderen Mehrwert bietet.

Kunden suchen nach Zuverlässigkeit und Expertise, daher ist es wichtig, erfolgreiche Fallbeispiele oder Kundenbewertungen zu präsentieren. Vermeide unnötigen Fachjargon und nutze einfache Sprache, sodass deine Leser sich nicht überfordert fühlen.

Branchenbeispiele: Finanzen, IT, Ingenieurswesen, Automatisierung

Erklärungsbedürftige Produkte und Dienstleistungen gibt es in vielen Branchen. Einige davon stellen wir hier vor.

Texte im Finanzwesen

In der Finanzbranche geht es um komplexe Produkte wie Anlageoptionen, Versicherungen, Kredite oder auch neuere Entwicklungen wie Kryptowährungen. Deine Texte müssen hier nicht nur die Funktionsweise erklären, sondern auch Vertrauen schaffen. Nutze einfache, klare Sprache, um Konzepte wie Zinseszins oder Risikostreuung zu erklären.

Zeige den Mehrwert deiner Finanzdienstleistung durch alltägliche Beispiele und Erfolgsgeschichten. Indem du Transparenz und Expertise kombinierst, machst du es deinen Kunden einfach, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Wir von 7writers schreiben für Finanzunternehmen und Finanzdienstleister. Was genau wir tun, zeigen wir dir in unserer Leistungsübersicht Finanztexte.

Texte in der IT

IT-Unternehmen stehen vor der Herausforderung, hochtechnische Produkte und Dienstleistungen verständlich darzustellen. Ob es um SaaS-Lösungen, Cloud-Technologien, FinTech, Cybersicherheit oder Software-Entwicklung geht – deine Texte sollten technische Details klar und einfach erklären.

Erfahrene IT-Texter nutzen z.B. Analogien, Storytelling und visuelle Hilfsmittel, um komplexe Konzepte greifbar zu machen. Erkläre, wie deine IT-Lösungen spezifische Probleme lösen und den (Arbeits-)Alltag deiner Kunden erleichtern. So können auch weniger technisch versierte Kunden den Mehrwert deiner Dienstleistungen nachvollziehen.

Eine besondere Form von Texten in der IT ist das UX writing. Hier geht es darum, Funktionalität, User Journeys und Texte in Einklang miteinander zu bringen.

Insbesondere Content Marketing bringt IT-Unternehmen große Vorteile. Denn Content bietet ausreichend Raum, um deine Kundschaft und Interessenten zu bilden. „Educational Content“ macht hier besonders Sinn.

Wir von 7writers schreiben für zahlreiche Unternehmen aus dem IT-Bereich. Ob SaaS, Automatisierung, FinTech oder Cyber Security. Was genau wir tun, zeigen wir dir in unserer Leistungsübersicht IT-Texte.

Texte im Ingenieurswesen

Im Ingenieurswesen sind oft detaillierte technische Spezifikationen und Prozesse zu beschreiben. Hier ist es wichtig, sowohl die Präzision als auch die Verständlichkeit zu wahren. Erkläre technische Details wie Materialien, Methoden oder Bauweisen in klaren, einfachen Worten. Zeige anhand von Projekten und Fallstudien, wie deine Ingenieurslösungen erfolgreich umgesetzt wurden. So machst du deutlich, dass deine Expertise sowohl innovativ als auch zuverlässig ist.

Wir von 7writers schreiben für Ingenieurbüros. Was genau wir tun, zeigen wir dir in unserer Leistungsübersicht Engineering.

Sinnvoller Content für erklärungsbedürftige Unternehmen

Für erklärungsbedürftige Unternehmen ist sogenannter „educational content“ ein wichtiger Grundpfeiler im Marketing. Hierbei geht es darum, Inhalte zu erstellen, die nicht nur informieren, sondern echten Mehrwert bieten. Artikel, Whitepaper und Fallstudien geben tiefere Einblicke in deine Produkte oder Dienstleistungen. Außerdem verdeutlichen sie die Nützlichkeit deiner Lösungen. Zusätzliche Infografiken und Videos bereiten komplexe Themen visuell auf und machen sie leichter verständlich.

Helpcenter

Ein Helpcenter ist eine ausgezeichnete Ressource für erklärungsbedürftige Unternehmen. Denn es spart dir wertvolle Zeit für ausführliche Erklärungen per Telefon und E-Mail. In einem gut aufgebauten Helpcenter finden Kunden und Interessenten rund um die Uhr Antworten auf ihre Fragen.

Durch klare und präzise Anleitungen, FAQs, Videos und Audiodateien bietest du schnelle Erklärungen und Problemlösungen. Indem du deine Kunden dazu ermächtigst, sich Fragen selbst zu beantworten und Probleme eigenständig zu lösen, steigerst du nicht nur ihre Zufriedenheit, sondern reduzierst auch massiv den Supportaufwand. Denn 60-80% weniger Supportanfragen durch Helpcenter sprechen für sich.

Unseren Kunden bieten wir nicht nur einzelne Helpcenter-Artikel sondern setzen auf Wunsch auch gesamte Helpcenter technisch um.

Data Driven Copywriting

Data Driven Copywriting ist eine innovative Methode, um Texte für erklärungsbedürftige Unternehmen zu optimieren. Hierbei werden Datenanalysen genutzt, um herauszufinden, welche Inhalte und Formulierungen bei deiner Zielgruppe am besten ankommen. Durch A/B-Tests und Nutzeranalysen findest du heraus, welche Überschriften, Call-to-Actions und Textlängen die besten Ergebnisse erzielen. Indem du datenbasierte Entscheidungen triffst, verbessert du deine Texte kontinuierlich verbessern und erhöhst deine conversion rate.

Fazit

Texte für erklärungsbedürftige Branchen zu schreiben, ist eine Kunst. Aber mit den richtigen Tipps und Tricks schreibst du Texte, die verständlich sind und überzeugen. Hier noch einmal die wichtigsten Schreibtipps zusammengefasst:

• Klare und verständliche Sprache: Vermeide Fachbegriffe und erkläre alles so, dass auch Laien folgen können.
• Beispiele und Vergleiche verwenden: Mache komplexe Themen durch alltägliche Beispiele greifbarer.
• Struktur und Übersichtlichkeit: Setze auf eine klare Gliederung mit Absätzen, Überschriften und Aufzählungen für eine bessere Lesbarkeit.
• Storytelling: Schaffe emotionale Verbindungen um das Verständnis zu fördern.
• Konkrete Aussagen: Nenne konkrete Vorteile und Anwendungen deines Produkts oder deiner Dienstleistung.
• Zielgruppenspezifische Ansprache: Für wen schreibst du? Je präziser deine Antwort darauf ist, desto besser.
• Vertrauen aufbauen: Schreibe professionelle, aber nicht werblich klingende Texte, um die Glaubwürdigkeit zu erhalten.

So gelingt dir das Texten für erklärungsbedürftige Dienstleistungen und Produkte.

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Texte von KI schreiben lassen: Vorteile

Texte automatisch schreiben zu lassen hat so seine Vorteile. Als Texterin weiß ich, wie viel Arbeit (und Liebe 😉) in einen Text fließt. Es gibt ein Konzept, eine Gliederung und eine Markenstimme, die beachtet werden will. Das Schreiben erfordert Feingefühl. Im Fokus stehen die Textfunktion und die Zielgruppe. Warum schreibe ich? Für wen ist der Text gedacht?

Klar, je mehr Erfahrung man hat, desto leichter und schneller geht das Schreiben von der Hand. Dennoch ist es eine kreative Tätigkeit, die Kraft benötigt. Wäre es nicht schön, wenn das eine Maschine übernehmen könnte?

Schneller Schreiben dank KI

Je nach Erfahrung, Thema und kreativer Muse braucht ein Texter etwa 30-60 Minuten pro Seite. Das ist ein grober Richtwert. Gerade junge Kollegen, die am Anfang ihrer Texterkarriere stehen, können auch 90 Minuten oder noch länger brauchen. Denn sie benötigen mehrere Überarbeitungsrunden oder mehr Zeit für die Textkonzipierung.

Wer eine KI oder AI (=Artificial Intelligence, englisch) einen Text schreiben lässt, merkt schnell: Das geht deutlich schneller. In wenigen Sekunden produziert die KI viel Text. Die Schnelligkeit ist also ein großes Argument, das für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz beim Texten spricht. Einen KI Text schreiben lassen, heißt also in erster Linie Zeitersparnis.

Input und Ideen durch KI Texte

Beim Schreiben braucht man hin und wieder eine Außenperspektive. Jemanden, der frisch an das Thema herangeht. Weil man selbst schon zu verkopft ist. Dieser jemand kann tatsächlich eine Maschine sein. Denn automatisch geschriebene Texte bieten Anhaltspunkte für das weitere Schreiben. Viele Tools können Gliederungen erstellen oder Ideen für Überschriften liefern. Dieser Input kann die Konzeptionierungsphase bei Texten verkürzen.

Einsatzmöglichkeiten von AI-Texten

Trotz vielen Versuchen KI bzw. AI kreativ schreiben zu lassen, sind die Ergebnisse nicht zufriedenstellend. Kreatives Schreiben ist für eine AI zu komplex. Selbst Power-Tools wie ChatGPT bekommt das nicht hin. Warum? Dazu gibt es viele Ansichten und Erklärungsversuche. Vermutlich aber, weil das Kreative etwas zutiefst Menschliches ist.

Jedoch gibt es sehr wohl Einsatzmöglichkeiten, wenn man eine AI Texte schreiben lässt. So etwa:

• Produktbeschreibungen
• Text aus Stichpunkten
• Umschreiben von Texten
• zum Teil auch Blogartikel

Viele dieser Texte erfordern keine übermäßige Kreativität. Eine Produktbeschreibung bekommt ein KI Tool ganz gut hin. Die Texterstellung aus Stichpunkten funktioniert ebenfalls passabel. Genauso das Umschreiben von Texten wie etwa von „Sie“- auf „Du“-Form.

Teilweise kann eine Künstliche Intelligenz sogar Blogartikel schreiben. Hier ist die große Herausforderung jedoch die Tonalität. Eine KI versteht (zumindest beim jetzigen technologischen Fortschritt) das Konzept von Zielgruppen nicht. Sie schreibt eben einen Text, der womöglich gut klingt und zumeist sogar frei von Rechtschreibfehlern ist. Doch ob der Text funktioniert? Ob er tatsächlich von der Zielgruppe aufgenommen werden kann? Das kann bis dato nur ein Mensch beurteilen.

Texte von KI schreiben lassen: Nachteile

Von einer KI geschriebene Texte bringen Vorteile wie Schnelligkeit und zusätzlichen Input. Doch sie haben leider einige Nachteile.

Fehler

KIs zum Texte schreiben sind immer noch sehr fehleranfällig. Zumeist ist die Rechtschreibung in Ordnung. Jedoch muss man häufiger mit abgeschnittenen Sätzen rechnen oder mit Absätzen, die einfach keinen Sinn ergeben. Auch ständige Wortwiederholungen zählen zu den Fehlern.

Tonalität

Eine KI tritt gerne mal ins Fettnäpfchen. Sie hat kein „Gespür“ dafür, was angemessen ist. Obwohl viel zum Thema Tonalität und Stil für KI Text Tools geforscht wird, sind die Ergebnisse immer noch schwach. Zielgruppenorientiertes Texten funktioniert nicht. Auch die Markenstimme wird nicht berücksichtigt. Man erhält generische Texte, so gut wie ein Text Generator sie eben bieten kann.

Missverständnisse

Um Texte von einer KI schreiben zu lassen, benötigt man ein „Briefing“. Also irgendeine Art von Aufgabenstellung, die man der Künstlichen Intelligenz erteilt. Denn anders als vermutet, ist eine Künstliche Intelligenz nicht wirklich intelligent. Auch sie führt, wie jedes andere Programm, nur Befehle aus. Lediglich die Art und Weise, wie diese Befehle ausgeführt werden, unterscheidet sie von anderen Programmen. Stichwort: Maschinelles Lernen.

Manchmal missversteht die KI Schreibaufforderungen. Wir möchten einen Artikel zur Regenwaldrodung und wie sich diese negativ auf die Umwelt auswirkt verfassen. Jedoch kann es sein, dass wir einen Text mit allgemeinen Informationen zum Thema Regenwald erhalten. Ein Missverständnis.

Ich habe ein Geheimnis

Bevor wir zum Fazit dieses Blogartikels kommen, gibt es noch ein kleines Geständnis.

„Wie lange kann ein Mensch vor einem leeren Blatt sitzen?“. Ich wette, dass sich jeder Texter dieser Welt diese Frage schon einmal gestellt hat. Nicht nur Texter, bestimmt auch Journalisten, Autoren, Studenten, Schüler und alle, die häufiger an einem Schreibprojekt sitzen.

Sich Inspiration zu holen ist eine ständige Aufgabe von Textern. Ich persönlich tue das durch verschiedene Kreativitätstechniken, aber auch durchs Lesen und Kunst. Seit geraumer Zeit auch durch eine Maschine, eine KI. Das ist mein „Geheimnis“ als Texterin, das in Wahrheit gar keines ist. Denn mittlerweile nutzen die meisten Textagenturen KIs zur Unterstützung. Jedoch nicht so, wie man sich das gerne vorstellt.

„Klar, einfach die Maschine drüber laufen lassen und dann das Honorar kassieren“. Schön wär’s 😉 Einfach einen KI Text erstellen lassen und dem Kunden zu liefern ist unmöglich. Die Qualität ist bei Weitem nicht ausreichend. Denn die Texte ergeben stellenweise gar keinen Sinn oder sind inhaltlich einfach falsch.

Leider? Ich würde sagen „zum Glück!“. Denn die meisten Copywriter dieser Welt tun das aus einer Leidenschaft heraus. Es wäre sehr schade, wenn der eigene kreative Geist irgendwann in ferner Zukunft obsolet werden sollte. Jedoch können KI Text Tools hilfreich sein, um sich Input zu einer Gliederung oder Inspiration zu einem Thema zu holen. Manchmal ist dieser Input sehr brauchbar, manchmal weniger.  

Fazit

Texte automatisch schreiben bedeutet Zeit sparen. Doch es gibt leider einige Nachteile. Diese sind so schlagend, dass der reine Einsatz von KI statt Menschen zum Texten unvorstellbar ist. Zumindest beim heutigen Stand der Technik. Eine AI schreiben lassen kann ganz witzig sein. Doch sie hat kein Feingefühl, um die Texte funktionieren zu lassen. Eine Maschine kann menschliche Copywriter bis dato nicht ersetzen. Sie kann aber tatsächlich unterstützend wirken.

Texte von KI schreiben lassen? Warum nicht gleich von einem richtigen Copywriter?

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Darüber hinaus haben sie einen starken Marketing-Effekt. Ein Produkt, das genau auf die Wünsche und Bedürfnisse der Zielgruppe zugeschnitten ist, lässt sich besser Klare, verständliche User Stories kommunizieren den Produktnutzen in Marketingkampagnen überzeugend.

In diesem Artikel erfährst du, warum solche Stories unverzichtbar sind, wie du sie richtig formulierst.

Was sind User Stories?

User Stories sind kurze, prägnante Beschreibungen von Anforderungen – aus der Perspektive des Nutzers. Sie ermitteln die tatsächlichen Bedürfnisse der Nutzer, statt mit Annahmen von Entwicklern zu arbeiten. Eine User Story beschreibt nicht nur, was ein Nutzer tun möchte, sondern auch warum das für ihn wichtig ist.

Ein Beispiel für eine User Story im E-Commerce-Bereich könnte lauten:

„Als Kunde möchte ich meine Bestellung online verfolgen können, damit ich weiß, wo sie sich befindet und wann sie ankommt.“

Warum sind User Stories so wichtig?

Sie geben eine klare Orientierung. Sie zeigen, was die Nutzer erwarten. Indem du dich in die Lage deiner Kunden versetzt, entsteht ein Produkt, das wirklich auf ihre Bedürfnisse abgestimmt ist. Ohne diese Grundlage basiert die Entwicklung nur auf Annahmen. Das kann zu (teuren) Fehlentwicklungen führen und macht auch die Marketing-Kommunikation schwierig.

Was passiert, wenn User Stories fehlen?

Ohne User Stories fehlt eine klare Richtung. Das ist wie eine Wanderung ohne Karte. Niemand weiß genau, wohin es geht. Das Risiko steigt, dass wichtige Nutzeranforderungen übersehen werden. Die Folge ist oft eine schlechte User Experience. Nutzer könnten das Produkt frustriert verlassen. Insofern sollten diese Stories fester Bestandteil der Produktentwicklung sein.

Wann sollten User Stories erstellt werden?

Sie sollten so früh wie möglich im Entwicklungsprozess formuliert werden. Idealerweise geschehen sie während der Planungsphase. Dennoch ist es sinnvoll, sie regelmäßig zu überprüfen und bei Bedarf zu optimieren. Denn Anforderungen können sich ändern. Eine kontinuierliche Anpassung stellt sicher, dass das Produkt immer nah an den Bedürfnissen der Nutzer bleibt.

Die wichtigsten Elemente einer guten User Story

Eine aussagekräftige User Story besteht aus drei zentralen Elementen:

1. Die Rolle des Nutzers: Wer benötigt die Funktion oder das Feature? Ein Kunde, ein Administrator oder ein externer Partner?
2. Das Ziel: Welche Handlung soll ermöglicht werden? Welche Funktion soll genutzt werden können?
3. Der Nutzen: Warum ist dieses Feature wichtig? Welchen Vorteil hat der Nutzer dadurch?

Ein Beispiel: „Als Administrator möchte ich Benutzerrechte verwalten können, damit ich individuellen Zugriff auf sensible Daten gewähren oder einschränken kann.“

Professionelle User Stories schreiben lassen

Falls keine Zeit oder Kapazitäten vorhanden sind, lohnt sich das Outsourcing an erfahrene Texter. Professionelle Copywriter bringen dein Produkt auf den Punkt. Die Sprache bleibt klar und verständlich – sowohl für Entwickler als auch für Nutzer. Ein externer Texter betrachtet das Produkt neutral. Dadurch entstehen neue Perspektiven, die das Produkt verbessern.

Gute User Stories erfordern eine enge Zusammenarbeit zwischen Entwicklern, Copywritern und Nutzern. Sie spiegeln die Bedürfnisse der Nutzer wider. Gleichzeitig müssen sie technisch umsetzbar sein. Ein erfahrener Texter sorgt dafür, dass jede User Story klar, prägnant und verständlich formuliert ist. Dadurch entsteht ein maximaler Mehrwert für das Produkt.

Fazit

User Stories sind mehr als einfache Beschreibungen von Funktionen. Sie bringen Struktur in den Entwicklungsprozess und ermöglichen eine nutzerzentrierte Produktgestaltung. Gut formulierte Stoies verbessern die Kommunikation zwischen Entwicklern, Designern und Entscheidern. Zudem fördern sie ein besseres Verständnis für den tatsächlichen Nutzen des Produkts und lassen sich ideal in der Marketing-Kommunikation einsetzen.

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