Was ist Skyscraper Content?

Der Begriff „Skyscraper Content“ stammt von Brian Dean, einem bekannten SEO-Experten. Die Methode basiert auf der Idee durch einen „Feinschliff“ deines Contents online sichtbarer zu werden. Bestehende Inhalte von dir, die bereits gut performen, sollen weiter verfeinert werden. Das Ziel ist es, den besten, umfassendsten und wertvollsten Inhalt zu einem Thema zu erstellen. Dadurch entsteht ein inhaltlicher „Wolkenkratzer“, der alle anderen überragt.

4 Schritte zur Erstellung von Skyscraper Content

Gleich vorweg: Skyscraper Content ist für jeden „machbar“. Du musst dafür nicht Tausende von Zugriffszahlen haben. Wichtig ist jedoch, dass du bereits laufend Inhalte veröffentlichst, bevorzugterweise auf einem Blog, z.B. auf deinem eigenen Unternehmensblog. Auch Fachartikel auf LinkedIn sind eine geeignete Möglichkeit.

Basierend darauf entwickelst du in diesen 4 Schritten deinen Skyscraper Content.

1. Identifiziere Erfolgsinhalte

Identifiziere Inhalte, die bereits gut performen. Durch Tools wie Ahrefs, BuzzSumo oder SEMrush erfährst du, welche deiner Inhalte die meisten Zugriffszahlen, Backlinks oder das meiste Social Media Engagement haben.

2. Erkenne Verbesserungspotentiale

Nachdem du erfolgreiche Inhalte identifiziert hast, analysiere diese gründlich:

• Was macht sie so erfolgreich?
• Welche Themen werden behandelt?
• Welche Informationen fehlen?

Mache ein erstes Brainstorming darüber, wie du diesen Inhalt verbessern und erweitern kannst. Das erreichst du, indem du detaillierte Informationen hinzufügst, Daten aktualisierst, Grafiken erstellst oder zusätzliche Medien wie Videos oder Podcast-Folgen einbindest.

3. Verbessern

Nun beginnt der eigentliche Schaffensprozess. Erstelle neue, umfassende Inhalte, die dein bestehendes Content-Piece „updaten“. Achte darauf, dass dein neuer Inhalt nicht nur länger, sondern auch qualitativ hochwertiger ist.

4. Vermarkten

Der letzte Schritt ist genauso wichtig wie die Erstellung des Inhalts selbst. Nachdem du deinen aktualisierten Content veröffentlicht hast, musst du ihn bewerben und sicherstellen, dass er die Aufmerksamkeit erhält, die er verdient. Nutze soziale Medien, um deinen Inhalt zu teilen und mehr Reichweite zu erzielen.

Vorteile von Skyscraper Content

Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die andere „überragen“, steigerst du deine Online Sichtbarkeit. Suchmaschinen wie Google belohnen alten Content, der regelmäßig gewartet und aktualisiert wird. Wenn dann auch noch durch andere Websites auf diesen Content verlinkt wird, gilt er als „etabliert“. Das steigert dein Ranking zusätzlich. Zusammengefasst bietet die Skyscraper-Technik mehrere Vorteile:

Höhere Sichtbarkeit

Indem du erstklassige Inhalte erstellst, erhöhst du deine Chancen, in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Mehr Backlinks

Hochwertiger Inhalt wird eher von anderen Webseiten verlinkt, was deine Domain-Autorität und dein SEO-Ranking verbessert.

Verbessertes Nutzerengagement

Umfassende und informative Inhalte ziehen mehr Besucher an und erhöhen die Verweildauer auf deiner Webseite, was wiederum positive Signale an Suchmaschinen sendet.

Fazit

Skyscraper Content ist eine effektive Strategie für Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketing. Identifiziere, verbessere und vermarkte erfolgreiche Inhalte. Dadurch steigerst du deine Online Sichtbarkeit und das Engagement auf deiner Website.  

Wir machen deinen Skyscraper Content!

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Das sind Micro Moments

Kennst Du das Gefühl, wenn Du unterwegs bist und plötzlich eine Frage hast, die Du sofort beantwortet haben möchtest? Oder wenn Du eine Entscheidung treffen musst und schnell Informationen benötigst? Das sind sogenannte Micro Moments – kurze, spontane Momente, in denen wir uns auf unser Smartphone verlassen, um unsere Bedürfnisse zu erfüllen. Diese Momente sind für dein Business von großer Bedeutung.

Immerhin bieten sie die Chance, potentielle Kunden in Echtzeit zu erreichen und zu überzeugen. Um in diesen Momenten präsent zu sein, musst du relevante und ansprechende Inhalte bereitstellen. Nämlich jene, die auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer eingehen. Auf diese Weise kannst du dich von der Konkurrenz abheben und das Vertrauen der Kunden gewinnen. Die Macht der Micro Moments im Content Marketing ist also nicht zu unterschätzen.

So nutzt du Micro Momenten für dein Business

Wie bereits erwähnt, muss dein Content relevant und ansprechend sein, um im richtigen Moment Präsenz zu zeigen. Eine Möglichkeit das zu erreichen, sind personalisierte Inhalte. Diese sind sehr genau auf deine Zielgruppe zugeschnitten und nutzen erhobene Daten, um eine möglichst persönliche Botschaft zu vermitteln.

Nutze insbesondere visuelle Inhalte, allen voran Videos, um dein Angebot zu kommunizieren. Darüber hinaus solltest du auf möglichst vielen Kanälen präsent sein: Social Media, YouTube, Google und E-Mail. Eben überall da, wo sich deine potentiellen Kunden aufhalten. Optimiere deine Inhalte so, dass sie in Micro Moments funktionieren. So erhöhst du die Chance, deine Zielgruppe im richtigen Moment anzusprechen.

Warum du die Macht von Micro Moments nicht unterschätzen solltest

Heutzutage sind wir praktisch ständig online und haben unser Smartphone immer griffbereit. Umso entscheidender sind die kleinen Momente, in denen wir nach etwas suchen oder uns plötzlich inspiriert fühlen. Oft entscheiden wir uns kurzerhand, dass wir etwas online kaufen möchten.

Für Spontankäufe müssen wir heutzutage noch nicht einmal das Haus verlassen. Doch selbst wenn wir gar nichts kaufen möchten, sondern nur nach Informationen suchen, werden wir auf Unternehmen aufmerksam. So geht es nicht nur dir, sondern auch deinen potentiellen Kunden. Achte daher unbedingt auf diese Micro Moments und binde sie gezielt in dein Content Marketing ein.

Du brauchst Copywriter, die wissen, wie man Micro Moments im Marketing nutzt?

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Was ist eine Pillar Page?

Eine Pillar Page ist ein langer Artikel, der sich auf ein bestimmtes Thema konzentriert. Sie sammelt alle relevanten Informationen an einem Ort.

Sie kann ein zentraler Eckpfeiler deiner Website sein und sie somit besser strukturieren und verbessert dein SEO-Ranking enorm. Denn sie besteht aus vielen Unterthemen, die alle auf das Hauptthema ausgerichtet sind.

Durch interne Verlinkung verweist jede Unterseite (z.B. Blogartikel oder Landing Pages) auf die Hauptseite (Pillar Page) und umgekehrt. So entsteht eine klare Hierarchie und Strukturierung deines Contents.

Das englische Wort “pillar” bedeutet Säule und genauso kannst du dir Pillar Pages vorstellen. Sie sind die Säulen deines Contents. Für jedes wichtige Thema, das du mit deinem Unternehmen behandelst, solltest du eine solche Page haben.

Kurz zusammengefasst: Eine Pillar Page ist eine lange Hauptseite zu einem deiner Kernthemen. Sie liefert umfassende Infos und verlinkt auf kürzere Unterseiten. Sie sorgt dafür, dass deine Website in Suchmaschinen besser gefunden wird.

Warum du unbedingt eine Pillar Page in deine Content-Strategie integrieren solltest

Es gibt gute Gründe dafür, Pillar Pages in deine Content Marketing Strategie einzubinden. Hier sind 5 davon:

1.Verbesserte SEO

Eine solche Page ist wie eine All-in-one-Ressource zu einem bestimmten Thema. Diese Ressource veknüpft thematisch zueinander passende Inhalte. Durch die vielen Verlinkungen und den hohen Mehrwert für den Leser, rankt eine solche Page hoch. Deine Website wird in Suchmaschinen leichter gefunden. Eine bessere SEO bedeutet am Ende mehr Traffic.

2. Bessere Benutzererfahrung (UX)

Alle wichtigen Infos sind an einem Ort zusammengefasst. Das ist praktisch und bietet einen hohen Mehrwert für den Leser. Diese Tatsache belohnen Suchmaschinen. Deshalb schlägt Google und Co. lieber eine gut strukturierte Pillar Page vor als einen 08/15-Artikel.

3. Mehr Struktur

Eine Pillar Page dir hilft dabei, die Inhalte auf deiner Website zu strukturieren. Sie dient als Dachstruktur, von der aus du themenrelevante Unterkategorien und thematische Cluster erstellst. Das erleichtert es den Besuchern, sich auf deiner Website zu orientieren und schnell das zu finden, wonach sie suchen.

4. Positionierung als Experte

Durch eine umfassende Pillar Page zu einem bestimmten Thema stellst du dein Fachwissen unter Beweis. Dies verbessert dein Image als Experte und baut Vertrauen bei deinen Lesern auf.

5. Steigerung der Conversion-Raten

Eine gut gestaltete und informative Page kann deine Conversion-Rate erhöhen. Du stellst wertvolle Informationen bereit. Doch du kannst auch überzeugend wirken und Leser zu weiteren Handlungen motivieren: Anmeldung, Buchung, Kauf.

So baust du eine Pillar Page auf

Jetzt geht es an die Umsetzung. Wie ist eine solche Page aufgebaut und was sollte sie beinhalten?

Bevor du startest, solltest du eines im Hinterkopf behalten: Die Pillar Page wird ein zentrales Element deiner Website sein. Deshalb sollte sie übersichtlich und klar gegliedert sein. Eine gute Möglichkeit, um dies zu erreichen, ist die Verwendung von verschiedenen Abschnitten und Unterüberschriften innerhalb der Seite. Diese Teile sollte sie beinhalten:

Einleitungstext

Beginne am besten mit einem Einleitungstext, in dem du das Hauptthema deiner Page kurz nennst. Je präziser, desto besser. Achte aber auch darauf, anregend so schreiben. So stellst du sicher, dass der Leser auch weiterlesen möchte.

Umfassender Content

Biete umfangreiche Informationen zum Hauptthema. Das gelingt dir mit Texten, Infografiken, Videos und Bildern. Achte darauf, dass dein Content qualitativ hochwertig, informativ und gut strukturiert ist.

Verlinkungen

Deine Page sollte voll von Verlinkungen sein. Insbesondere interne Links zu anderen Artikeln oder Produkten sollten reichlich vorhanden sein. Das erhöht die SEO und lässt Besucher länger auf deiner Website verweilen. Es kann auch nützlich sein, externe Verlinkungen zu hochwertigen, relevanten Quellen einzufügen. Dies verleiht deiner Seite zusätzliche Glaubwürdigkeit, ist praktisch für den Leser und lässt dich höher ranken.

Call to Actions

Schreiben um des Schreiben willens ist schön. Aber du willst auch etwas erreichen. Platziere deshalb mehr als einen CTA. Ermutige deine Leser dazu, ein Kontaktformular auszufüllen, sich für deine E-Mail Liste einzutragen oder den Beitrag zu teilen und zu kommentieren.

Aktualisierung

Damit dein Ranking hoch bleibt, solltest du diese Pages immer wieder aktualisieren und neue Informationen hinzufügen.

Mit diesen Bausteinen gelingt es dir, eine erfolgreiche Pillar Page auzubauen, die hoch rankt.

Fazit

Wenn du noch keine Pillar Pages in deine Content-Strategie integriert hast, solltest du dies unbedingt tun. Es hilft dir nicht nur dabei, dein Thema umfassend abzudecken, sondern auch dabei, dich als Experte auf diesem Gebiet zu positionieren. Langfristig gesehen wird es dir helfen, mehr Traffic auf deine Webseite zu bringen und deine Conversion-Rate zu erhöhen. Die Vorteile von Pillar Pages sind zahlreich und sollten nicht unterschätzt werden. Mit einer guten Strukturierung kannst du sicherstellen, dass deine Leser alles finden, was sie brauchen, um sich über das Thema zu informieren. Und durch gezielte interne Verlinkung kannst du sicherstellen, dass sie auch weiterhin auf deiner Webseite bleiben und weitere Inhalte entdecken.

FAQ

Wir konzipieren, gestalten, schreiben und veröffentlichen deine neue Pillar Page! Kontaktiere uns für mehr Details.

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