Social Media oder Blogartikel?

Viele Unternehmen investieren aktuell viel Energie in Social Media und das ist gut so. Sichtbarkeit in Feeds sorgt für Aufmerksamkeit und Nähe. Aber: Ohne ein starkes Fundament aus Blogartikeln bleibt diese Sichtbarkeit oft flüchtig.

Dein Firmenblog ist das Rückgrat, das alles verbindet. Denn er verankert deine Themen dauerhaft und vertieft deine Botschaften. Während ein Social Post nach Stunden im Feed verschwindet, arbeitet ein Blogartikel jahrelang weiter für dich.

Viele Tech-Unternehmen investieren viel in ihr Produkt und wenig in ihre Kommunikation

Das ist verständlich: Technologie überzeugt durch Leistung. Aber am Markt gewinnt, wer auch verstanden wird. Hier beginnt die eigentliche Herausforderung: Wie erklärst du Komplexes so, dass es zugänglich wirkt, ohne an Tiefe zu verlieren? Die Antwort liegt in einem oft unterschätzten Format: dem Blogartikel.

Wenn jemand deine Website besucht, geschieht das selten zufällig. Fast immer steht eine konkrete Frage dahinter:

„Wie löse ich Problem X?“
„Welche Lösung ist besser für meine Anwendung?“
„Wie funktioniert diese Technologie überhaupt?“

Ein guter Blogartikel beantwortet genau diese Fragen. Im B2B-Kontext wirken Blogartikel wie leise, aber konstante Vertriebsmitarbeiter: Sie informieren, qualifizieren Leads und schaffen die Grundlage für Kaufentscheidungen. Lange bevor ein Sales-Gespräch stattfindet.

Sichtbarkeit ist kein Zufall, sondern ein System

Viele Unternehmen veröffentlichen Blogartikel sporadisch. Einmal im Quartal, wenn Zeit bleibt. Das Ergebnis: kein roter Faden, keine Ranking-Dynamik, kein Effekt. Denn Suchmaschinen lieben Regelmäßigkeit. Google erkennt, wenn eine Website kontinuierlich relevante Inhalte liefert.

Ein Redaktionsplan macht Content planbar, Themen strategisch und Ergebnisse messbar. So entsteht Monat für Monat ein wachsendes Content-Fundament.

• Mehr Keywords, die dich sichtbar machen
• Mehr Vertrauen durch Einblicke in deine Expertise
• Höherer Vertriebseffekt durch besseres Ranking

Verständliche Sprache ist die eigentliche SEO-Strategie

Technische Expertise ist wertvoll, aber nur dann, wenn sie verstanden wird. SEO-Tools, Keywords und Backlinks sind zwar wertvoll, aber in Wahrheit nutzlos, wenn deine Inhalte nicht verständlich sind.

Eine verständliche Sprache sorgt dafür, dass Menschen lesen, bleiben und handeln.
Sie trifft den Kern dessen, was Google mit „Nutzerintention“ meint, also die Absicht hinter einer Suchanfrage: Was will jemand wirklich wissen, verstehen oder lösen?
Wenn dein Text genau diese Absicht trifft, erkennt Google Relevanz und Leser:innen spüren Vertrauen.

Wie Blogartikel deinen Vertrieb unterstützen

In erklärungsbedürftigen Branchen beginnt Vertrieb oft mit Infos und Verständnis. Kund:innen müssen verstehen, warum dein Produkt besser, sicherer oder effizienter ist.
Das kostet Zeit und genau hier wirken Blogartikel wie Vertriebsverstärker.

Vor dem Gespräch: Du ziehst passende Leads über Google an
Während des Gesprächs: Du lieferst fundierte Argumente
Nach dem Gespräch: Du hältst das Interesse mit weiterführenden Inhalten aufrecht

Jeder Artikel ist ein Werkzeug, das dein Vertriebsteam gezielt einsetzen kann.

Dein Blogartikel-Abo für regelmäßige Inhalte

Es ist sehr verständlich, dass für die regelmäßige Betreuung einfach zu wenig Zeit ist. Vielleicht fehlen auch die Kompetenzen dazu im Team. Denn nicht jede:r möchte sich mit keywords, SEO, Grafiken und dem passend aufgebauten Text auseinandersetzen. Mit einer Markenstimme vielleicht schon gar nicht.

Ein Blogartikel-Abo bringt die notwendige Regelmäßigkeit ins Rollen. Monatlich neue Artikel, ein klarer Themenplan und eine Stimme, die sich einprägt.

Gute Blogartikel sind mehr als Content, um deine Website zu schmücken. Sie sind der Kern deiner B2B-Markenstrategie. Sie machen sichtbar, was du kannst.

Ein Blogartikel-Abo stellt sicher, dass diese Verständlichkeit kein Zufall bleibt. Jedes Thema wird so aufbereitet, dass es algorithmisch relevant und inhaltlich verständlich ist. Das bedeutet: komplexe Inhalte werden strukturiert erklärt und Fachsprache wird übersetzt – ohne an Präzision zu verlieren!

Mit jedem Artikel wächst dein Blog zu einer wertvollen Wissensbasis. Darin finden Interessierte nicht nur Informationen, sondern Orientierung. Und du gewinnst kontinuierlich an Reichweite, Relevanz und im besten Fall an Inbound-Leads.

Ein Blogartikel-Abo bringt diese Regelmäßigkeit ins System:

• Monatlich neue Artikel
• ein klarer Themenplan
• eine Stimme, die sich einprägt

Bereit für deinen Blog (Re-)Launch?

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Auslagern von Schreibarbeit – Vorteile

„Outsourcing“ kennt man in vielen anderen Bereichen der Unternehmenswelt. Das Konzept ist einfach: Tausche Zeit gegen Geld. Du investierst für das Auslagern von Arbeit und erhältst mehr Zeit. Doch das Auslagern von Schreibarbeit bringt noch mehr Vorteile mit sich als die bloße Zeitersparnis:

• Mehr Reichweite: Ein professionell verfasster Blogartikel hat nicht nur den Lesernutzen im Fokus, sondern verschafft dir durch suchmaschinenoptimierte Texte gleichzeitig mehr Reichweite.
• Kunden-Mehrwert: Ein professioneller Texter beherrscht sein Handwerk und bietet deinen Lesern genau das, was sie brauchen. Denn ein guter Texter weiß, welche Sprache deine Kunden sprechen.
• Freie Ressourcen: Wenn du Blogartikel schreiben lässt, statt diese selbst zu texten oder Mitarbeiter damit zu beauftragen, hast du mehr Ressourcen für dein Kerngeschäft.

Blogartikel schreiben lassen – Qualitätsmerkmale

Es gibt unterschiedliche Möglichkeiten, wenn du das Texten deiner Blogartikel auslagern möchtest. Du kannst auf Freelancer, Texterbörsen oder Textagenturen (wie uns) zurückgreifen. In jedem Fall ist es wichtig, dass Qualitätsstandards eingehalten werden. Hier findest du die wichtigsten Qualitätsmerkmale eines professionell verfassten Blogartikels aufgelistet:

• Relevanz: Der Inhalt muss relevant für den Leser sein. Außerdem soll der Inhalt deine Unternehmensziele transportieren. Ein hochqualitativer Blogartikel verbindet also den Mehrwert für den Kunden mit deinen Unternehmenszielen (Reputation, Reichweite, neue Leads, etc.).
• Sprache und Stil: Die Sprache und der Stil müssen an dein Zielpublikum angepasst sein. Sprichst du Experten an? Möchtest du komplexe Inhalte für Laien greifbar machen? Soll dein Blog vielleicht Unterhaltung bieten – leicht und humorvoll sein?
• Struktur: Neben dem passenden Inhalt, ist eine logische Struktur ebenso wichtig. Ein hochqualitativer Text sollte über passende Überschriften und logisch angeordnete Absätze verfügen. Zum Schluss sollte stets ein Call-to-Action stehen.
• SEO-Optimierung: Blogartikel bieten eine großartige Chance, um die eigene Reichweite im Internet zu erhöhen. Die Wahl der richtigen keywords ist dabei entscheidend. Diese müssen dann in Text, Überschriften und gegebenenfalls Metabeschreibungen eingebaut werden.
• Optische Darstellung: Die optische Darstellung eines Blogartikels entscheidet über die Lesefreundlichkeit. Blogartikel werden auf Bildschirmen gelesen und häufig nur überflogen. Eine ansprechende optische Darstellung erlaubt dem Leser, wichtige Inhalte innerhalb kurzer Zeit zu erfassen.

Blogartikel schreiben lassen – Kosten

„Mit welchen Kosten muss ich rechnen, wenn ich Blogartikel schreiben lasse?“. Das ist eine häufig gestellte Frage, auf die es – wie so oft – keine einfache Antwort gibt. Richtwerte gibt es jedoch sehr wohl. Die Kosten für einen professionell getexteten Blog-Artikel hängen von folgenden Faktoren ab:

• Fachbereich: Je nach Fachbereich können Blogartikel unterschiedlich komplex sein. Es macht einen Unterschied, ob es sich um einen Blogartikel zum Thema „Edge Computing“ handelt, oder ob die 10 schönsten Parks in Wien vorgestellt werden sollen. Für einen eher einfachen Blogartikel ist mit etwa 60€ pro Seite zu rechnen, während die Preise für komplexe Themen bei etwa 80€ pro Seite beginnen.
• Länge: Zumeist werden Textservices immer noch nach Wort- oder Seitenzahl abgerechnet. Je nach Länge kann ein Blogartikel also günstiger oder auch teurer sein. Je nach Thema und Zielsetzung, ist ein Blogartikel in der Regel zwischen 350 und 1500 Wörter lang.
• Pauschalpreise: Besonders bei großen Textprojekten werden oft Pauschalpreise vereinbart und nicht nach Wortzahl verrechnet. Falls du eine langfristige Unterstützung durch Texter anstreben, ist die Vergabe von größeren Aufträgen also durchaus überlegenswert

Wir halten dir den Rücken frei

Unternehmensblogs sind unsere Spezialität 😉 Für unsere Kunden verfassen wir Texte, die gerne gelesen werden. Alle Texte sind SEO-gerecht geschrieben und verbessern so dein Ranking auf Google & Co. Mit unserem Unternehmensblog-Abo halten wir Unternehmen den Rücken frei. Du widmest dich deinem Kerngeschäft und wir machen das, was wir am besten und liebsten machen: Schreiben 😍 

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Helpcenter aufbauen – Warum solltest du das überhaupt tun? Weil es deinen Supportaufwand massiv reduziert. Warum das so ist und wie du in 8 Schritten ein Helpcenter für deine Kunden aufbaust, liest du hier.

Vielleicht ist dir nicht klar …

wie viel Arbeit dir ein gut strukturiertes Helpcenter abnimmt? Tatsächlich ist ein Helpcenter kein „nice to have“, sondern strategisch relevant. Warum? Weil es deinen Support-Prozess massiv entlastet.

Ein gutes Helpcenter …

• reduziert deinen Support-Aufwand
• macht deine Kunden zufriedener
• lässt Kunden Probleme selbst beheben
• bietet wertvolles Feedback für die Entwicklung
• kann sogar zum Upselling beitragen!
• hilft dir bei der Einschulung neuer Mitarbeiter

Brauche ich ein Helpcenter?

Wenn du Anfragen von Kunden bekommst, die ein „Problem“ haben, dann ja. Egal wie viele Anfragen du im Moment hast, ein Helpcenter wird dich immer entlasten. Außerdem bietet ein Helpcenter weitere Vorteile.

Indem du die Artikel geschickt formulierst, kannst du dadurch sogar Upsells generieren. Etwa, indem du auf kostenpflichtige Zusatzfunktionen oder größere Mitgliedschaften gekonnt hinweist.

Dein Helpcenter für Kunden kannst du sogar als interne Knowledge Base nutzen. Denn wenn die Artikel gut geschrieben sind, können selbst Mitarbeiter sie als Hilfe heranziehen. Bei der Einschulung von neuen Mitarbeitern kommt dir das besonders zugute.

Helpcenter aufbauen, aber wie?

Selbst wenn du bei Null startest, ist der Aufbau eines Helpcenters keine Herkules-Aufgabe. Es ist erstaunlich einfach. Du bist nur wenige Schritte davon entfernt, ein effizientes Helpcenter aufzubauen. Wir zeigen dir wie:

Schritt 1: Kenne deine Kunden

Wie bei allen guten Content-Projekten, solltest du zuerst deine Zielgruppe definieren. Für wen ist dein Helpcenter? Klar, für deine Kunden. Aber wie sind deine Kunden so? Sind sie technisch affin oder gar nicht? Greifen sie auf Inhalte eher per Laptop oder per Smartphone zu? Je genauer du deine Zielgruppe definieren kannst, desto besser.

Schritt 2: Inhalte bestimmen

Womit willst du dein Helpcenter überhaupt befüllen? Na, hoffentlich mit hilfreichen Inhalten! Frage bei allen Teams mit direktem Kundenkontakt nach, was die häufigsten Fragen und Probleme sind. Erstelle eine Liste mit diesen Punkten. Sie geben dir wichtige Anhaltspunkte für die inhaltliche Gestaltung deines Hepcenters.

Schritt 3: Plattform auswählen

Überlege, ob du dein Hilfecenter in deine Website integrierst oder es auf einer separaten Plattform hostest. Idealerweise integriert sich dein Hilfecenter nahtlos mit deinen anderen Supportkanälen, wie z.B. deinem Ticketsystem oder einem Hilfe-Chat.

Biete unbedingt ein Feedback-Tool an. So können dir Leser mitteilen, ob sie die Artikel im Hilfecenter hilfreich fanden. Das hilft dir dabei, dein Helpcenter kontinuierlich zu verbessern und den Support-Aufwand immer weiter zu reduzieren.

Außerdem sollte dein Hilfecenter mobil optimiert sein, damit Kunden auch vom Smartphone aus darauf zugreifen können. Insbesondere die Navigation und Menüs können in der mobilen Darstellung abweichen oder sogar gänzlich unsichtbar sein. Überprüfe das daher besonders genau.

Keine Sorge, falls dir das jetzt alles zu viel wird – selbst, wenn du einfach nur einen Unterbereich auf deiner Website mit FAQs erstellst, entlastet das dein Support-Team deutlich.

Schritt 4: Struktur festlegen

Die Struktur und Navigation deines Helpcenters aufbauen sind der Schlüssel zu einer positiven Kundenerfahrung. Organisiere die Infos logisch und verwende klare Kategorien. Die Navigation sollte intuitiv zu bedienen sein. Achte auf eine effektive Suchfunktion, damit Kunden schnell zu den gesuchten Infos kommen.

Überlege dir, wie du deine Hilfeartikel sinnvoll gliedern kannst. Eventuell lassen sich Themen oder Nutzergruppen zusammenfassen.

Schritt 5: Inhalte erstellen

Was ist das Entscheidendste beim Helpcenter aufbauen? Klare, verständliche und ansprechende Inhalte. Mögliche Inhalte sind:

• FAQs
• Anleitungen
• Troubleshooting-Tutorials
• allgemeine Produktinfos
• Dokumentationen
• allgemeine Infos zu Funktionen
• kurze Schulungsvideos
• kurze Produktvorstellungen

Im Idealfall verwendest du Grafiken, Screenshots oder sogar Videos, um die Infos zu veranschaulichen.  

Schritt 6: Feedback verwerten

Feedback zu einzelnen Hilfecenter-Artikel ist eine wertvolle Informationsquelle. Denn es zeigt, welche Infos besonders oft gesucht werden und welche Inhalte hilfreich sind. Nutze das Feedback von Kunden sogar, um es in zukünftigen Entwicklungen zu berücksichtigen.

Schritt 7: Wartung und Optimierung

Plane die Wartung und Optimierung deines neuen Helpcenters schon jetzt. Lege fest, wann die Inhalte überprüft und optimiert werden. Ein fixer Termin pro Quartal hat sich als besonders effizient herausgestellt. Grob gesagt sollte dieser Termin dazu dienen zu überprüfen, ob das Hilfecenter immer noch den Anforderungen deiner Kunden entspricht.

Überwache die Nutzungsdaten und analysiere, welche Inhalte besonders oft konsumiert werden und auf welchen Seiten die Verweildauer am höchsten ist. Das kann nämlich auf unverständliche Features und somit eine niedrige UX hinweisen, die du der Entwicklung weitergeben kannst.

Schritt 8: Support Team schulen

Dein Support-Team sollte dein Hilfecenter in- und auswendig kennen. Organisiere in jedem Fall eine kurze Schulung, bei der du durch das neue Helpcenter führst. Bei zukünftigen Kundenanfragen sollten immer passende Artikel auf dem Hilfecenter verlinkt werden.  Kommuniziere außerdem deutlich alle Prozesse rund um das Helpcenter:

• Wie werden Ideen für neue Artikel gesammelt?
• Wie wird das Feedback zu den Artikeln verwertet?
• Wo wird vermerkt, wenn ein Artikel eine Aktualisierung benötigt oder einen Fehler enthält?

Fazit: effizientes Helpcenter aufbauen

Ein effizientes Helpcenter aufbauen ist eine Projektaufgabe, aber keine besonders komplexe. Wenn du diese Schritte beachtest, trennt dich nicht mehr viel von einem guten Hilfecenter, das dein Support-Aufkommen reduziert. Wenn du es intelligent konzipierst, schlägst du damit gleich mehrere Fliegen mit einer Klappe.

Nutzt du dein Hilfecenter strategisch, so kann es dich sogar beim Onboarding von neuen Mitarbeitern und beim internen Wissensmanagement unterstützen. Und wenn du es ganz klug machst, verkauft dein Helpcenter sogar für dich. Indem es Produkte, Services und Features gekonnt vorstellt und eine Nachfrage danach erzeugt, unterstützt dich dein Hilfecenter sogar beim Vertrieb.

Kurz gesagt: Mit einem gut durchdachten Helpcenter legst du den Grundstein für langfristigen Erfolg und eine positive Kundenbeziehung.

Hilfe beim Helfen?

Du willst dein Hepcenter aufbauen oder optimieren, weißt aber nicht wie? Oder du wüsstest eigentlich wie, hast aber keine Zeit dafür? Melde dich bei uns, wir halten dir den Rücken frei.

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Was ist Skyscraper Content?

Der Begriff „Skyscraper Content“ stammt von Brian Dean, einem bekannten SEO-Experten. Die Methode basiert auf der Idee durch einen „Feinschliff“ deines Contents online sichtbarer zu werden. Bestehende Inhalte von dir, die bereits gut performen, sollen weiter verfeinert werden. Das Ziel ist es, den besten, umfassendsten und wertvollsten Inhalt zu einem Thema zu erstellen. Dadurch entsteht ein inhaltlicher „Wolkenkratzer“, der alle anderen überragt.

4 Schritte zur Erstellung von Skyscraper Content

Gleich vorweg: Skyscraper Content ist für jeden „machbar“. Du musst dafür nicht Tausende von Zugriffszahlen haben. Wichtig ist jedoch, dass du bereits laufend Inhalte veröffentlichst, bevorzugterweise auf einem Blog, z.B. auf deinem eigenen Unternehmensblog. Auch Fachartikel auf LinkedIn sind eine geeignete Möglichkeit.

Basierend darauf entwickelst du in diesen 4 Schritten deinen Skyscraper Content.

1. Identifiziere Erfolgsinhalte

Identifiziere Inhalte, die bereits gut performen. Durch Tools wie Ahrefs, BuzzSumo oder SEMrush erfährst du, welche deiner Inhalte die meisten Zugriffszahlen, Backlinks oder das meiste Social Media Engagement haben.

2. Erkenne Verbesserungspotentiale

Nachdem du erfolgreiche Inhalte identifiziert hast, analysiere diese gründlich:

• Was macht sie so erfolgreich?
• Welche Themen werden behandelt?
• Welche Informationen fehlen?

Mache ein erstes Brainstorming darüber, wie du diesen Inhalt verbessern und erweitern kannst. Das erreichst du, indem du detaillierte Informationen hinzufügst, Daten aktualisierst, Grafiken erstellst oder zusätzliche Medien wie Videos oder Podcast-Folgen einbindest.

3. Verbessern

Nun beginnt der eigentliche Schaffensprozess. Erstelle neue, umfassende Inhalte, die dein bestehendes Content-Piece „updaten“. Achte darauf, dass dein neuer Inhalt nicht nur länger, sondern auch qualitativ hochwertiger ist.

4. Vermarkten

Der letzte Schritt ist genauso wichtig wie die Erstellung des Inhalts selbst. Nachdem du deinen aktualisierten Content veröffentlicht hast, musst du ihn bewerben und sicherstellen, dass er die Aufmerksamkeit erhält, die er verdient. Nutze soziale Medien, um deinen Inhalt zu teilen und mehr Reichweite zu erzielen.

Vorteile von Skyscraper Content

Durch die Erstellung hochwertiger Inhalte, die andere „überragen“, steigerst du deine Online Sichtbarkeit. Suchmaschinen wie Google belohnen alten Content, der regelmäßig gewartet und aktualisiert wird. Wenn dann auch noch durch andere Websites auf diesen Content verlinkt wird, gilt er als „etabliert“. Das steigert dein Ranking zusätzlich. Zusammengefasst bietet die Skyscraper-Technik mehrere Vorteile:

Höhere Sichtbarkeit

Indem du erstklassige Inhalte erstellst, erhöhst du deine Chancen, in den Suchmaschinenergebnissen weiter oben zu erscheinen.

Mehr Backlinks

Hochwertiger Inhalt wird eher von anderen Webseiten verlinkt, was deine Domain-Autorität und dein SEO-Ranking verbessert.

Verbessertes Nutzerengagement

Umfassende und informative Inhalte ziehen mehr Besucher an und erhöhen die Verweildauer auf deiner Webseite, was wiederum positive Signale an Suchmaschinen sendet.

Fazit

Skyscraper Content ist eine effektive Strategie für Suchmaschinenoptimierung und Content-Marketing. Identifiziere, verbessere und vermarkte erfolgreiche Inhalte. Dadurch steigerst du deine Online Sichtbarkeit und das Engagement auf deiner Website.  

Wir machen deinen Skyscraper Content!

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Das sind Micro Moments

Kennst Du das Gefühl, wenn Du unterwegs bist und plötzlich eine Frage hast, die Du sofort beantwortet haben möchtest? Oder wenn Du eine Entscheidung treffen musst und schnell Informationen benötigst? Das sind sogenannte Micro Moments – kurze, spontane Momente, in denen wir uns auf unser Smartphone verlassen, um unsere Bedürfnisse zu erfüllen. Diese Momente sind für dein Business von großer Bedeutung.

Immerhin bieten sie die Chance, potentielle Kunden in Echtzeit zu erreichen und zu überzeugen. Um in diesen Momenten präsent zu sein, musst du relevante und ansprechende Inhalte bereitstellen. Nämlich jene, die auf die Bedürfnisse und Fragen der Nutzer eingehen. Auf diese Weise kannst du dich von der Konkurrenz abheben und das Vertrauen der Kunden gewinnen. Die Macht der Micro Moments im Content Marketing ist also nicht zu unterschätzen.

So nutzt du Micro Momenten für dein Business

Wie bereits erwähnt, muss dein Content relevant und ansprechend sein, um im richtigen Moment Präsenz zu zeigen. Eine Möglichkeit das zu erreichen, sind personalisierte Inhalte. Diese sind sehr genau auf deine Zielgruppe zugeschnitten und nutzen erhobene Daten, um eine möglichst persönliche Botschaft zu vermitteln.

Nutze insbesondere visuelle Inhalte, allen voran Videos, um dein Angebot zu kommunizieren. Darüber hinaus solltest du auf möglichst vielen Kanälen präsent sein: Social Media, YouTube, Google und E-Mail. Eben überall da, wo sich deine potentiellen Kunden aufhalten. Optimiere deine Inhalte so, dass sie in Micro Moments funktionieren. So erhöhst du die Chance, deine Zielgruppe im richtigen Moment anzusprechen.

Warum du die Macht von Micro Moments nicht unterschätzen solltest

Heutzutage sind wir praktisch ständig online und haben unser Smartphone immer griffbereit. Umso entscheidender sind die kleinen Momente, in denen wir nach etwas suchen oder uns plötzlich inspiriert fühlen. Oft entscheiden wir uns kurzerhand, dass wir etwas online kaufen möchten.

Für Spontankäufe müssen wir heutzutage noch nicht einmal das Haus verlassen. Doch selbst wenn wir gar nichts kaufen möchten, sondern nur nach Informationen suchen, werden wir auf Unternehmen aufmerksam. So geht es nicht nur dir, sondern auch deinen potentiellen Kunden. Achte daher unbedingt auf diese Micro Moments und binde sie gezielt in dein Content Marketing ein.

Du brauchst Copywriter, die wissen, wie man Micro Moments im Marketing nutzt?

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Was ist eine Pillar Page?

Eine Pillar Page ist ein langer Artikel, der sich auf ein bestimmtes Thema konzentriert. Sie sammelt alle relevanten Informationen an einem Ort.

Sie kann ein zentraler Eckpfeiler deiner Website sein und sie somit besser strukturieren und verbessert dein SEO-Ranking enorm. Denn sie besteht aus vielen Unterthemen, die alle auf das Hauptthema ausgerichtet sind.

Durch interne Verlinkung verweist jede Unterseite (z.B. Blogartikel oder Landing Pages) auf die Hauptseite (Pillar Page) und umgekehrt. So entsteht eine klare Hierarchie und Strukturierung deines Contents.

Das englische Wort “pillar” bedeutet Säule und genauso kannst du dir Pillar Pages vorstellen. Sie sind die Säulen deines Contents. Für jedes wichtige Thema, das du mit deinem Unternehmen behandelst, solltest du eine solche Page haben.

Kurz zusammengefasst: Eine Pillar Page ist eine lange Hauptseite zu einem deiner Kernthemen. Sie liefert umfassende Infos und verlinkt auf kürzere Unterseiten. Sie sorgt dafür, dass deine Website in Suchmaschinen besser gefunden wird.

Warum du unbedingt eine Pillar Page in deine Content-Strategie integrieren solltest

Es gibt gute Gründe dafür, Pillar Pages in deine Content Marketing Strategie einzubinden. Hier sind 5 davon:

1.Verbesserte SEO

Eine solche Page ist wie eine All-in-one-Ressource zu einem bestimmten Thema. Diese Ressource veknüpft thematisch zueinander passende Inhalte. Durch die vielen Verlinkungen und den hohen Mehrwert für den Leser, rankt eine solche Page hoch. Deine Website wird in Suchmaschinen leichter gefunden. Eine bessere SEO bedeutet am Ende mehr Traffic.

2. Bessere Benutzererfahrung (UX)

Alle wichtigen Infos sind an einem Ort zusammengefasst. Das ist praktisch und bietet einen hohen Mehrwert für den Leser. Diese Tatsache belohnen Suchmaschinen. Deshalb schlägt Google und Co. lieber eine gut strukturierte Pillar Page vor als einen 08/15-Artikel.

3. Mehr Struktur

Eine Pillar Page dir hilft dabei, die Inhalte auf deiner Website zu strukturieren. Sie dient als Dachstruktur, von der aus du themenrelevante Unterkategorien und thematische Cluster erstellst. Das erleichtert es den Besuchern, sich auf deiner Website zu orientieren und schnell das zu finden, wonach sie suchen.

4. Positionierung als Experte

Durch eine umfassende Pillar Page zu einem bestimmten Thema stellst du dein Fachwissen unter Beweis. Dies verbessert dein Image als Experte und baut Vertrauen bei deinen Lesern auf.

5. Steigerung der Conversion-Raten

Eine gut gestaltete und informative Page kann deine Conversion-Rate erhöhen. Du stellst wertvolle Informationen bereit. Doch du kannst auch überzeugend wirken und Leser zu weiteren Handlungen motivieren: Anmeldung, Buchung, Kauf.

So baust du eine Pillar Page auf

Jetzt geht es an die Umsetzung. Wie ist eine solche Page aufgebaut und was sollte sie beinhalten?

Bevor du startest, solltest du eines im Hinterkopf behalten: Die Pillar Page wird ein zentrales Element deiner Website sein. Deshalb sollte sie übersichtlich und klar gegliedert sein. Eine gute Möglichkeit, um dies zu erreichen, ist die Verwendung von verschiedenen Abschnitten und Unterüberschriften innerhalb der Seite. Diese Teile sollte sie beinhalten:

Einleitungstext

Beginne am besten mit einem Einleitungstext, in dem du das Hauptthema deiner Page kurz nennst. Je präziser, desto besser. Achte aber auch darauf, anregend so schreiben. So stellst du sicher, dass der Leser auch weiterlesen möchte.

Umfassender Content

Biete umfangreiche Informationen zum Hauptthema. Das gelingt dir mit Texten, Infografiken, Videos und Bildern. Achte darauf, dass dein Content qualitativ hochwertig, informativ und gut strukturiert ist.

Verlinkungen

Deine Page sollte voll von Verlinkungen sein. Insbesondere interne Links zu anderen Artikeln oder Produkten sollten reichlich vorhanden sein. Das erhöht die SEO und lässt Besucher länger auf deiner Website verweilen. Es kann auch nützlich sein, externe Verlinkungen zu hochwertigen, relevanten Quellen einzufügen. Dies verleiht deiner Seite zusätzliche Glaubwürdigkeit, ist praktisch für den Leser und lässt dich höher ranken.

Call to Actions

Schreiben um des Schreiben willens ist schön. Aber du willst auch etwas erreichen. Platziere deshalb mehr als einen CTA. Ermutige deine Leser dazu, ein Kontaktformular auszufüllen, sich für deine E-Mail Liste einzutragen oder den Beitrag zu teilen und zu kommentieren.

Aktualisierung

Damit dein Ranking hoch bleibt, solltest du diese Pages immer wieder aktualisieren und neue Informationen hinzufügen.

Mit diesen Bausteinen gelingt es dir, eine erfolgreiche Pillar Page auzubauen, die hoch rankt.

Fazit

Wenn du noch keine Pillar Pages in deine Content-Strategie integriert hast, solltest du dies unbedingt tun. Es hilft dir nicht nur dabei, dein Thema umfassend abzudecken, sondern auch dabei, dich als Experte auf diesem Gebiet zu positionieren. Langfristig gesehen wird es dir helfen, mehr Traffic auf deine Webseite zu bringen und deine Conversion-Rate zu erhöhen. Die Vorteile von Pillar Pages sind zahlreich und sollten nicht unterschätzt werden. Mit einer guten Strukturierung kannst du sicherstellen, dass deine Leser alles finden, was sie brauchen, um sich über das Thema zu informieren. Und durch gezielte interne Verlinkung kannst du sicherstellen, dass sie auch weiterhin auf deiner Webseite bleiben und weitere Inhalte entdecken.

FAQ

Wir konzipieren, gestalten, schreiben und veröffentlichen deine neue Pillar Page! Kontaktiere uns für mehr Details.

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