Eine starke und einzigartige Markenstimme (auch “brand voice” auf Englisch) sollte ein fester Bestandteil deiner Unternehmenskommunikation sein. Was eine Markenstimme genau ist und warum du sie immer hast, auch wenn du sie nicht strategisch entwickelt wurde, liest du in diesem Artikel.
Das ist eine Markenstimme
Die Markenstimme ist das Herzstück deiner Unternehmenskommunikation. Sie ist dein sprachliches Auftreten nach außen. Wie dein Unternehmen klingt, ist kein Zufall. Sie verleiht deiner Marke Persönlichkeit. Dadurch emotionalisierst du und erleichterst es Kunden, sich an dein Unternehmen zu binden.
Deine Markenstimme ist die Antwort auf die Frage: “Wofür stehst du?“. Sie vermittelt deine Identität als Unternehmen. Bist du laut, wild, unkonventionell und visionär? Bist du verlässlich, besonnen, unterstützend und lösungsorientiert? Bei deinen Kunden und Interessenten erzeugst du durch die Worte, die du wählst, ein bestimmtes Bild. Ein Image, wenn man so will.
Je strategische und authentischer du deine Markenstimme gestaltest, desto besser. Denn ein Bild von deiner Marke entsteht immer. Wenn du dieses Bild bewusst steuerst, verschaffst du dir dadurch einen spannenden Wettbewerbsvorteil.
Kreativität macht dich unverwechselbar
Jedes Unternehmen ist anders. Oder? Die traurige Realität ist, dass die meisten Unternehmen gleich klingen. Einheitsbrei statt erfolgreichem Branding. Wer unverwechselbar sein will, muss auch so sprechen. Eine kreative Stimme ist originell und passt zu deinem Unternehmen. So hebst du dich von deiner Konkurrenz ab.
Doch nicht nur das. Mit einer einzigartigen Markenstimme erhöhst du die Chance, deine Wunschkunden anzuziehen. Warum? Weil du mit deiner Authentizität genau ins Herz deiner Zielgruppen triffst.
Kreativität ist der Schlüssel zu einer unverwechselbaren Markenstimme. Obwohl es gute Strategien für das Entwickeln einer eigenen Stimme gibt, handelt es sich immer um einen kreativen Prozess. Lass dir von niemandem einreden, dass es “fix, fertige” Vorlagen für deine Stimme gibt. Authentizität funktioniert anders.
Fazit: Markenstimme
Dieser kurze Artikel soll dir vermitteln, warum ein authentisches und einheitliches Auftreten nach außen so wichtig ist. Du sprichst damit Wunschkunden bewusst an und gestaltest eine einzigartige Markenidentität. Kurz gesagt:
- Entwickle deine Markenstimme bewusst und überlasse nichts dem Zufall.
- Setze deine Markenstimme konsequent in allen Kanälen ein (Social Media, Website, Newsletter, Vertriebsunterlagen etc.)
- Bleib authentisch und vermittle deine Unternehmenswerte.
- Achte auf ein einheitliches Auftreten nach außen.
Mit Mut zur Kreativität kommst du zu einer erfolgreichen Unternehmenskommunikation. Schaffe eine unverwechselbare Identität mit einem durchdachten Konzept. Damit etablierst du dich am Markt und bindest deine Kunden an dich.
