Was ist data-driven Copywriting?

Data-driven Copywriting ist, wie es der englische Name schon verrät, datengetrieben. Das heißt, dass Texte auf Basis einer Datenanalyse geschrieben werden. Die verwendeten Daten enthalten unter anderem Informationen über Zielgruppen, Kundenverhalten, User Interaktionen und dem Erfolg vergangener Kampagnen. Durch die Datennutzung verstehen Texter besser, welche Wörter, Phrasen und kommunikative Ansätze am effektivsten sind, um die Zielgruppe zu erreichen.

Erst verstehen, dann schreiben

Texte werden um ein Vielfaches wirkungsvoller, wenn sie zuerst konzipiert werden. Das weiß jeder Texter. Doch wer die richtigen Daten in die Konzeptionsphase mitnimmt, schreibt besonders effektiv. Eine klare Vorstellung von der Zielgruppe entsteht nur dann, wenn ausreichend Daten vorhanden sind. Doch data-driven Copywriting ist mehr als eine simple Zielgruppenanalyse vor dem Schreiben. Was diese Art des Schreibens ausmacht, erfährst du jetzt.

1. Zielgruppenanalyse

Wie tickt deine Zielgruppe? Je besser diese Frage beantwortet ist, desto wirkungsvoller werden die Texte. Durch die Analyse von Daten über die Zielgruppe, wie demografische Informationen, Verhaltensmuster und Interessen, aber auch Hoffnungen und Ängste, erstellen Texter gezieltere und relevantere Botschaften.

2. A/B-Testing

Data-driven Copywriting arbeitet mit A/B-Testing. Das heißt, dass verschiedene Versionen von Texten getestet werden. Die Tests basieren auf realen Daten darüber, wie das Publikum auf unterschiedliche Text-Varianten reagiert. So finden Texter heraus, welche Formulierungen, Überschriften, kommunikative Ansätze oder Call-to-Action-Elemente am effektivsten sind. Die gewonnenen Erkenntnisse ermöglichen es, Texte kontinuierlich zu optimieren.

3. Performance-Analyse

Daten aus vergangenen Werbekampagnen werden genutzt, um zu verstehen, welche Art von Copywriting am besten funktioniert hat. Dies ermöglicht es, erfolgreiche Elemente zu identifizieren und in zukünftigen Texten zu integrieren.

4. User Interaktionen analysieren

Wie interagieren Kunden und Interessenten mit dir online? Dank Tracking-Pixeln, Analytics-Tools und anderen Technologien lässt sich das Userverhalten nachvollziehen und analysieren. So lassen sich sogenannte „User Journeys“ rekonstruieren. Dadurch werden wichtige Kommunikationspunkte sichtbar. Diese Analyse beantwortet unter anderem die Frage, wann und wo User am empfänglichsten für welche Art von Botschaft sind.  

5. Personalisierung

Fühlen sich Leute von deinen Inhalten einfach nicht angesprochen? Personalisierter Content geht auf die individuellen Präferenzen und Verhaltensweisen deiner Kunden und Interessenten ein. Personalisierte Texte sind wirksamer, was sich zum Beispiel an höheren Klickraten erkennen lässt.

6. Trendanalysen

Aktuelle Trends im Auge behalten ist essentiell für wirksame Texte. Relevante Inhalte werden noch relevanter, wenn sie sich an Trendthemen orientieren. Denn diese haben ein hohes Suchvolumen und sorgen für besonders viel Sichtbarkeit und Reichweite online. Relevante Keywords einzubinden ist eine Möglichkeit, um Trendthemen zu nutzen.

Fazit: Data-driven Copywriting

Indem man auf Daten zurückgreift, optimieren Copywriter Texte, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen, wie z.B.:

• höhere Konversionsraten
• verbesserte Kundenbindung
• stärkeres Markenauftreten

Data-driven Copywriting ermöglicht es nicht nur, auf Anhieb wirkungsvollere Texte zu schreiben, sondern auch Erfolge von Texten zu messen – ob Klickraten, Konversionen oder andere relevante Metriken. Durch die gewonnenen Daten werden Kommunikationsstrategien verfeinert und optimiert.

Datengetriebenes Copywriting ist kein Trend – es ist der Schlüssel zu nachhaltigem Erfolg in der Welt des Online-Marketings. In einer Zeit, in der die Aufmerksamkeitsspanne der Menschen begrenzt ist, ist es entscheidend, mit deinen Texten direkt ins Schwarze zu treffen. Datengetriebenes Copywriting gibt dir die Werkzeuge, um genau das zu tun.

Wir schreiben daten-getrieben für dein Unternehmen

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Texte von KI schreiben lassen: Vorteile

Texte automatisch schreiben zu lassen hat so seine Vorteile. Als Texterin weiß ich, wie viel Arbeit (und Liebe 😉) in einen Text fließt. Es gibt ein Konzept, eine Gliederung und eine Markenstimme, die beachtet werden will. Das Schreiben erfordert Feingefühl. Im Fokus stehen die Textfunktion und die Zielgruppe. Warum schreibe ich? Für wen ist der Text gedacht?

Klar, je mehr Erfahrung man hat, desto leichter und schneller geht das Schreiben von der Hand. Dennoch ist es eine kreative Tätigkeit, die Kraft benötigt. Wäre es nicht schön, wenn das eine Maschine übernehmen könnte?

Schneller Schreiben dank KI

Je nach Erfahrung, Thema und kreativer Muse braucht ein Texter etwa 30-60 Minuten pro Seite. Das ist ein grober Richtwert. Gerade junge Kollegen, die am Anfang ihrer Texterkarriere stehen, können auch 90 Minuten oder noch länger brauchen. Denn sie benötigen mehrere Überarbeitungsrunden oder mehr Zeit für die Textkonzipierung.

Wer eine KI oder AI (=Artificial Intelligence, englisch) einen Text schreiben lässt, merkt schnell: Das geht deutlich schneller. In wenigen Sekunden produziert die KI viel Text. Die Schnelligkeit ist also ein großes Argument, das für den Einsatz von Künstlicher Intelligenz beim Texten spricht. Einen KI Text schreiben lassen, heißt also in erster Linie Zeitersparnis.

Input und Ideen durch KI Texte

Beim Schreiben braucht man hin und wieder eine Außenperspektive. Jemanden, der frisch an das Thema herangeht. Weil man selbst schon zu verkopft ist. Dieser jemand kann tatsächlich eine Maschine sein. Denn automatisch geschriebene Texte bieten Anhaltspunkte für das weitere Schreiben. Viele Tools können Gliederungen erstellen oder Ideen für Überschriften liefern. Dieser Input kann die Konzeptionierungsphase bei Texten verkürzen.

Einsatzmöglichkeiten von AI-Texten

Trotz vielen Versuchen KI bzw. AI kreativ schreiben zu lassen, sind die Ergebnisse nicht zufriedenstellend. Kreatives Schreiben ist für eine AI zu komplex. Selbst Power-Tools wie ChatGPT bekommt das nicht hin. Warum? Dazu gibt es viele Ansichten und Erklärungsversuche. Vermutlich aber, weil das Kreative etwas zutiefst Menschliches ist.

Jedoch gibt es sehr wohl Einsatzmöglichkeiten, wenn man eine AI Texte schreiben lässt. So etwa:

• Produktbeschreibungen
• Text aus Stichpunkten
• Umschreiben von Texten
• zum Teil auch Blogartikel

Viele dieser Texte erfordern keine übermäßige Kreativität. Eine Produktbeschreibung bekommt ein KI Tool ganz gut hin. Die Texterstellung aus Stichpunkten funktioniert ebenfalls passabel. Genauso das Umschreiben von Texten wie etwa von „Sie“- auf „Du“-Form.

Teilweise kann eine Künstliche Intelligenz sogar Blogartikel schreiben. Hier ist die große Herausforderung jedoch die Tonalität. Eine KI versteht (zumindest beim jetzigen technologischen Fortschritt) das Konzept von Zielgruppen nicht. Sie schreibt eben einen Text, der womöglich gut klingt und zumeist sogar frei von Rechtschreibfehlern ist. Doch ob der Text funktioniert? Ob er tatsächlich von der Zielgruppe aufgenommen werden kann? Das kann bis dato nur ein Mensch beurteilen.

Texte von KI schreiben lassen: Nachteile

Von einer KI geschriebene Texte bringen Vorteile wie Schnelligkeit und zusätzlichen Input. Doch sie haben leider einige Nachteile.

Fehler

KIs zum Texte schreiben sind immer noch sehr fehleranfällig. Zumeist ist die Rechtschreibung in Ordnung. Jedoch muss man häufiger mit abgeschnittenen Sätzen rechnen oder mit Absätzen, die einfach keinen Sinn ergeben. Auch ständige Wortwiederholungen zählen zu den Fehlern.

Tonalität

Eine KI tritt gerne mal ins Fettnäpfchen. Sie hat kein „Gespür“ dafür, was angemessen ist. Obwohl viel zum Thema Tonalität und Stil für KI Text Tools geforscht wird, sind die Ergebnisse immer noch schwach. Zielgruppenorientiertes Texten funktioniert nicht. Auch die Markenstimme wird nicht berücksichtigt. Man erhält generische Texte, so gut wie ein Text Generator sie eben bieten kann.

Missverständnisse

Um Texte von einer KI schreiben zu lassen, benötigt man ein „Briefing“. Also irgendeine Art von Aufgabenstellung, die man der Künstlichen Intelligenz erteilt. Denn anders als vermutet, ist eine Künstliche Intelligenz nicht wirklich intelligent. Auch sie führt, wie jedes andere Programm, nur Befehle aus. Lediglich die Art und Weise, wie diese Befehle ausgeführt werden, unterscheidet sie von anderen Programmen. Stichwort: Maschinelles Lernen.

Manchmal missversteht die KI Schreibaufforderungen. Wir möchten einen Artikel zur Regenwaldrodung und wie sich diese negativ auf die Umwelt auswirkt verfassen. Jedoch kann es sein, dass wir einen Text mit allgemeinen Informationen zum Thema Regenwald erhalten. Ein Missverständnis.

Ich habe ein Geheimnis

Bevor wir zum Fazit dieses Blogartikels kommen, gibt es noch ein kleines Geständnis.

„Wie lange kann ein Mensch vor einem leeren Blatt sitzen?“. Ich wette, dass sich jeder Texter dieser Welt diese Frage schon einmal gestellt hat. Nicht nur Texter, bestimmt auch Journalisten, Autoren, Studenten, Schüler und alle, die häufiger an einem Schreibprojekt sitzen.

Sich Inspiration zu holen ist eine ständige Aufgabe von Textern. Ich persönlich tue das durch verschiedene Kreativitätstechniken, aber auch durchs Lesen und Kunst. Seit geraumer Zeit auch durch eine Maschine, eine KI. Das ist mein „Geheimnis“ als Texterin, das in Wahrheit gar keines ist. Denn mittlerweile nutzen die meisten Textagenturen KIs zur Unterstützung. Jedoch nicht so, wie man sich das gerne vorstellt.

„Klar, einfach die Maschine drüber laufen lassen und dann das Honorar kassieren“. Schön wär’s 😉 Einfach einen KI Text erstellen lassen und dem Kunden zu liefern ist unmöglich. Die Qualität ist bei Weitem nicht ausreichend. Denn die Texte ergeben stellenweise gar keinen Sinn oder sind inhaltlich einfach falsch.

Leider? Ich würde sagen „zum Glück!“. Denn die meisten Copywriter dieser Welt tun das aus einer Leidenschaft heraus. Es wäre sehr schade, wenn der eigene kreative Geist irgendwann in ferner Zukunft obsolet werden sollte. Jedoch können KI Text Tools hilfreich sein, um sich Input zu einer Gliederung oder Inspiration zu einem Thema zu holen. Manchmal ist dieser Input sehr brauchbar, manchmal weniger.  

Fazit

Texte automatisch schreiben bedeutet Zeit sparen. Doch es gibt leider einige Nachteile. Diese sind so schlagend, dass der reine Einsatz von KI statt Menschen zum Texten unvorstellbar ist. Zumindest beim heutigen Stand der Technik. Eine AI schreiben lassen kann ganz witzig sein. Doch sie hat kein Feingefühl, um die Texte funktionieren zu lassen. Eine Maschine kann menschliche Copywriter bis dato nicht ersetzen. Sie kann aber tatsächlich unterstützend wirken.

Texte von KI schreiben lassen? Warum nicht gleich von einem richtigen Copywriter?

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